Digital October (Optimization)

Открыта регистрация конференцию «Optimization. Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете». Мероприятие будет проходить с 30 ноября по 1 декабря в Конгресс-центре «Технополис Москва».
Вас ждет более 50 докладов от экспертов отрасли: представителей поисковых систем, крупнейших брендов и интернет-агентств.
Регистрируйтесь: https://vk.cc/74YcW5

Денис Шубенок («Ашманов и партнеры») рассказал, как добиться в контент-маркетинге максимального SEO-эффекта. Сначала спикер напомнил участникам основные KPI контент-маркетинга:

— охват аудитории, которая ознакомилась с материалом (количество просмотров, репостов и отзывов);
— рост узнаваемости бренда (увеличение спроса по брендовым запросам, увеличение прямого трафика);
— переходы по внешней ссылке (коичество, качество, достижение целей или количество обращений);
— увеличение естественной ссылочной массы.

Именно о том, как влиять на четвертую метрику и объяснил Денис. По его словам, для эффективных размещений нужно проводить анализ:

— упоминаний продвигаемого сайта и лидеров тематики;
— тональности продвигаемого сайта и лидеров тематики;
— параметров площадок;
— топ-30 поисковой выдачи по брендовым запросам.

Владимир Малов (Sunlight) рассказал, какие данные дает маркетологам анализ продаж через мобильное приложение. По его словам следует найти наиболее покупающую аудиторию и развивать ее функционал под их нужды.

«Мы выбрали группу пользователей, сделавших покупку, и посмотрели разбивку по дням с повторным приобретением. Обнаружив время, которое нужно большинству пользователей для повторной покупки, мы получили регулярность, с которой можно работать».

Владимир так же объяснил, что могут дать маркетологу данные о пользовательских сессиях:
— найти характерную длительность и количество сессий для покупающих и непокупающих;
— обнаружить нетипично короткие сессии по разным каналам коммуникации.

Благодаря аналитике команда Владимира выяснила, что их пользователи покупают чаще на
Wi-FI/LTE соединении, с более дорогих смартфонов делают более дорогие приобретения, при этом редко пользуются планшетами, и адаптация под эти устройства не нужна.

Закончил свое выступление Владимир преимуществами мобайла:
— удержание в несколько раз больше;
— средний чек в приложении выше;
— в регионах мобайл лучше развит, чем в web;
— могут прийти в офлайн с установленным мобильным приложением и показать артикул изделия.

Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» провела практикум, на котором участники, оставившие ранее заявки, получили аудиты своих сайтов.

Подсказки, как сделать работу сайта более продуктивной, получили проекты Ponominalu.ru, Idisuda.ru, Studio3-14.ru. Михаил Волович и Сергей Вальковский («Ашманов и партнеры») детально проанализировали оптимизацию и наличие на сайтах разных параметров. Участники узнали о том, учитывают ли они в своих проектах коммерческие факторы ранжирования, как ведет себя сайт в поисковых системах, какие именно слова или термины им нужно добавить в тексты на сайте, чтобы улучшить свои позиции в поиске. Все факторы сравнивались с основными конкурентами, которых при анализе просили учитывать сами участники. Также на практикуме объяснили, как улучшению позиций сайтов в поиске помогают асессоры Яндекса и Google, какие конкурентные преимущества дает ведение сообществ в социальных сетях, как той или иной компании себя позиционировать, чтобы быть более привлекательной для клиентов.

Все участники практикума вели себя активно — задавали вопросы и комментировали анализы сайтов своих коллег. После они смогли оставить свои адреса, чтобы получить данные аудитов своих проектов.

Благодарим Cake Fabrique за дегустационный сет пирожных и конфет для участников конференции. И два торта, которые они разыграют в конце мероприятия.

Дмитрий Белозеров (ЦУМ) рассказал о том, как его компания экспериментирует с технологией ускоренных мобильных страниц (AMP), предлагаемой Google.

Как это работает:

Страницы сайта переверстываются в AMP-формате, с основной страницы делается ссылка через метатег на AMP-страницу, при этом сама AMP-страница исключается из индекса с помощью атрибута rel="canonical" тега <link>.

AMP-страницы хранятся в специальном кэше Google. Когда пользователь переходит на такую страницу из результатов поиска, ему открывается закэшированная AMP-версия (прямо в Google) без перехода на сайт.

За счет того, что такие страницы открываются быстрее и выделены из общей поисковой выдачи, CTR будет увеличиваться, а показатель отказов — уменьшаться.

На текущий у момент у ЦУМ есть две площадки (новостные блоги), на которых тестируется такой формат страниц. С конца ноября этого года на новом сайте запущена AMP-версия страниц новостей, готов дизайн и верстка для страниц, компания готовится к интеграции AMP-версий этих разделов в основной сайт.

Рекомендации к верстке: нельзя использовать анимацию, скрипты, собственные шрифты (допустимы @font-face и <link>).

Оформление контента: обычно для AMP-страниц используется тот же самый контент поста, что и для полной версии, поэтому в коде могут содержаться теги или атрибуты, не поддерживаемые или запрещенные в AMP-версиях. Нужно внимательнее следить за HTML-кодом публикуемого контента.

В AMP также обязательно использование микроразметки Schema.org.

Структура страниц:

- навигационная панель;
- ссылки на категории каталога, выполненные в виде бокового меню;
- перечисление в подвале подкатегорий;
- кликабельный номер телефона;
- копирайт.

Типы AMP-страниц:

- по каталогу;
- по страницам брендов (в двух вариантах);
- по списку брендов (в двух вариантах для сплит-тестирования);
- по списку новостей (новость создается аналогично структуре новости на сайте).

Результаты: несмотря на то, что Google успешно проиндексировал тестовые площадки уже больше двух месяцев назад, версию AMP не видно в поиске до сих пор. Специалисты Google говорят, что это ошибка на их стороне, и она будет исправлена в ближашее время.

Особенности индексирования: на данный момент интегрированы только страницы новостей на сайте интернет-магазина ЦУМ. Результатов в поисковой выдаче пока нет, так как на страницах новостей пока отсутствуют микроразметки (в доработке).

Мария Корсунская (Digital Uskoritel) открыла секцию про кадры на рынке интернет-маркетинга. Она рассказала, почему компании испытывают недостаток в полносервисных digital-менеджерах, которые умеют работать со всеми каналами, и как их вырастить и удержать. Она порекомендовала следующие инструменты:

— Тестирование. Проверка, насколько действительно специалист знает каждый инструмент.
— SCORING. Проверка личностных качеств, уровня взаимодействия с командой, качества интеграция в структуру компании.
— Внутренние переводы и развитие. Взаимодействие с другими отделами на проектной основе, добавление в офлайн-группы.
— Обучение в разных форматах. Digital-специалисты любят учиться и преподавать.

#seo #optimization #opt16 #optimization2016

Второй день Optimization 2016 начался.

Сегодня в Красном зале участники узнают о новых инструментах автоматизации SEO, услышат последние данные исследования алгоритмов поисковиков и послушают экспертов в области контент-маркетинга.

В Оранжевом зале участников будут доклады по ситуации на рынке кадров и кейсы по веб-аналитике.

В Зеленом зале весь день будут идти практикумы: специалисты «Ашманов и партнеры» будут разбирать сайты и рекламные кампании участников, которые заранее оставили заявки.