Друзья, мы определились с датами нашей легендарной конференции по поисковому маркетингу!

В этом году Optimization пройдет 26 и 27 ноября в кампусе «Сколково». Традиционно участников ждут яркие кейсы, новые технологии и дискуссии с экспертами. Но мы готовим и много сюрпризов. Все подробности будем анонсировать в группах [club76820913|«Ашманов и партнеры»] – не теряйте нас!

И пока мы планируем активности, приглашаем присоединяться в качестве участников. Регистрируйтесь на сайте!

Когда речь заходит о поисковом маркетинге, все охотно делятся кейсами интернет-магазинов и других коммерческих проектов. А когда речь идет о контентных сайтах — тишина.

Если вы не знаете, как продвигать контентный сайт, о чем не забыть и что учесть, эта секция для вас! Поговорим о методах увеличения трафика и посмотрим на контент со стороны агентства, СМИ и агрегатора.

Модерировать секцию будет Иннокентий Нестеренко, chief marketing officer digital-агентства Nimax.
Доклады:
✔ Анна Павлюк (SEO-тимлид Nimax) расскажет о том, как получать больше трафика на статьи.
✔ Владимир Харев (руководитель направления поисковой оптимизации медиапроектов Mail.Ru Group) объяснит, как правильно анализировать поисковый трафик медиа.

Регистрируйтесь!

#optimization2018

Ищете новые каналы получения трафика? В секции «Альтернативные методы продвижения сайтов» поговорим о нестандартных инструментах, которые помогут вам привлечь целевых посетителей. По итогу слушатели получат набор идей для реализации в своей работе.

Модератор и ведущий секции — Станислав Ставский, SEO-консультант OneTwoTrip и сооснователь компании statoperator.com.

О новых форматах и возможностях расскажут:
📌 Юлия Лазарева, руководитель группы по работе с Performance агентствами VKontakte;
📌 Наталья Павлова, менеджер по партнерскому маркетингу в Яндекс.Картах.

Не пропустите, регистрируйтесь на Optimization!

#optimization2018

Уважаемые участники и спикеры, быть может вы заметили, что на конференции вас везде и всюду преследовал наш замечательный фотограф. Нам удалось запечатлеть самые интересные моменты, и мы рады поделиться с вами профессиональными фотографиями. Найти их вы можете в альбомах сообщества.
Забирайте особо понравившиеся фотографии в свои соцсети и не забывайте ставить хэштег #Optimization2017, пусть все знают, что вы были на самой крупной российской конференции по SEO.

Большое спасибо спикерам и участникам за 2 насыщенных дня конференции.

В 16 секциях мы узнали о будущем рынка SEO от представителей крупнейших компаний, выяснили, что готовят нам крупнейшие поисковики, проверили свои сайты на Баден-Баден и многое другое.

Все участники конференции обязательно получат видеозаписи и смогут прослушать секции, которые не смогли посетить. Остальным предлагаем изучить конспекты выступлений в группе и ловить пресс-релизы, которые мы обязательно будем анонсировать в группах [club76820913|Ашманов и партнеры].

Корреспонденты Optimization заканчивают свою работу, увидимся с вами совсем скоро на конференции eTarget!

Владимир Кобяков из Human Video привел кейс по ведению видеоконтента и рассказал о бизнес-метриках при анализе видеоконтента.

Он рассказал о том, как они решили задачу: подготовить более 2000 роликов с небольшим бюджетом для повышения продаж интернет-магазина.

Студия начала работу с первой партии. Они подготовили 25 роликов с обзорами продуктов и начали собирать аналитику. Изучали Like for like (до и после) и ROI. Изучив первые ролики и сделал а/b тесты и замерив показатели, они заметили рост продаж за месяц на 25%. Однако второй тест показал, что не все ролики хорошо работают: после теста 100 роликов выяснилось, что 70% из них не влияют на продажи.

Аналитика показала, что ошибки были такими:
— перегруженная структура;
— слишком много шуток;
— хронометраж свыше 2,5-3 минут (сейчас не очень работающий параметр);
— непрофессиональные, плохие актеры;
— неудачный выбор товаров;
— анимированная заставка в начале ролика.

На следующем этапе нужно было научиться понимать поведенческие факторы и начать учитывать восприятие пользователей. Для этого важно было понять, что именно важно для клиентов для каждого из товаров и правильно выстраивать рассказ о них: от более важных параметров к менее важным, внедряя и определенную “фишку” товара.
Результаты показали: 70-80% роликов давали хорошую конверсию. Кроме того, они начали генерировать дополнительный трафик и увеличил удержание аудитории на сайте в 2,5 раза.

По мнению Владимира, видеоинструкции — удачный формат, и он позволяет эффективно привлекать аудиторию. Он отметил, что измерять можно и охватность и конверсионность роликов, но особое внимание стоит обратить на конверсионные.

Сейчас в секции «Анализ конверсии и юзабилити» идет доклад Юлии Леденевой (Vashdosug.ru) «Как увеличить конверсию в разы или почему действительно важно разговаривать с пользователями». Она рассказывает об их опыте проведения исследования аудитории.

Были проведены следующие этапы:
1. Интервью с заказчиком
2. Интервью с пользователями
3. Построение гипотез по итогам интервью
4. Опрос на большой выборке
5. Гипотезы для дальнейших решений
Они выяснили, каковы мотивы посетителей, получили «свежий» взгляд со стороны и стали лучше понимать аудиторию.
Само исследование широко анонсировалось на сайте, в соцсетях, через сотрудников проекта и на сторонних площадках с помощью баннерной рекламы. Как сказала Юлия, пользователи активно участвовали в исследовании и охотно делились своим мнением.

В итоге были разработаны 4 направления развития, которые были внедрены на сайте. В итоге за полгода работы компания достигла следующих результатов:
- просмотры события выросли на 4,4%
- переходы к покупке выросли на 5,12%
- оформления заказов выросли на 2,53%
- количество оплат заказа выросло на 5,11%

В секции «Анализ конверсии и юзабилити» прошел доклад Алексея Иванова (ISEE Marketing) «Как изменение поведения пользователей интернета влияет на требования к юзабилити сайтов».
Алексей рассказал, что изменилось за последние годы:
- информационный поток увеличился и стал эмоциональнее
- пользователи интернета привыкли быстро получать информацию и быстро решать свои проблемы
- выросла доля потребления контента и коммуникации через мобильные устройства.
Теперь для пользователей особенно важна скорость получения информации. Чтобы удовлетворить эту потребность, нужно четко выяснить, что нужно вашему пользователю, кто он – покупатель, потребитель, плательщик. Простой пример: офис-менеджер заказывает канцелярию. Что ему нужно? Бесперебойность доставки и низкие цены? Нет, ему все равно – он не свои деньги тратит. Ему важно, чтобы начальник не ругался если бумага закончилась или если его на совещании отвлекают счетами. Вывод: нужна оперативная доставка и возможность пост-оплаты.

Что же делать в современных условиях?
- Подумайте о том, что еще волнует вашего потенциального клиента, какие вопросы он не задал.
- Интерфейс должен быть интуитивно понятный. Вы не видели курсы по использованию Яндекс.Такси?
- Не забывайте про эмоции! Мы часто делаем выбор на эмоциях, даже в b2b.
- Продумайте варианты коммуникации – общаться в мессенджерах значительно удобнее, чем звонить.
- Люди приходят за информацией. Не платите за программирование и дизайн, пока не подготовили всю информацию для сайта. Всю информацию!

Также важно помнить о пользователях мобильных устройств. Как правило, когда речь заходит об этом, все говорят об адаптивном дизайне. По мнению Алексея, гораздо важнее адаптивный текст. Тем, кто зашел на ваш сайт с телефона, еще важнее максимально быстро получить информацию. Наконец, нельзя забывать, что смартфоны и планшеты, на самом деле, два разных мира: смартфон мы часто используем на бегу, а планшет – во время отдыха.

В конце выступления эксперт подытожил: главная ценность пользователя – это время. Важность большого времени на сайте – ерунда! Чем больше человек мучился на сайте, тем выше его недовольство. Сокращайте это время, помогайте пользователю найти нужную информацию сразу!

Одной из завершающих секций сегодняшнего дня стал мастер-класс «Автоматическая оценка текста на Баден-Баден» Михаила Воловича и Марии Росковой. Спикеры подробно рассказали слушателям о том, как работает презентованный сегодня сервис «Тургенев»: https://turgenev.ashmanov.com/

Мы увидели, как сервис обрабатывает загруженные тексты, оценивая уровень риска текста попасть под «Баден-Баден». «Тургенев» сразу подсвечивает слова и предложения, которые рекомендуется изменить или исключить из текста.

В рамках мастер-класса были подробно рассмотрены тексты на главной странице интернет-магазина одного из участников. Михаил рассказал о том, что проблему недостатка запросов на главной странице не надо решать текстовым блоком в нижней части страницы. Гораздо лучше добавить больше карточек продуктов, в описание которых органически вписать недостающие слова.