Digital October (Optimization)
  • Компания
    -
  • Персона
    -
  • Регион
    Москва, Россия
  • Сайт
    http://conf.optimization.ru/
  • Рейтинг
    0
  • Отзывы
    0
Отзывы о Digital October (Optimization)

Новости от Digital October (Optimization)

Друзья, мы определились с датами нашей легендарной конференции по поисковому маркетингу!

В этом году Optimization пройдет 26 и 27 ноября в кампусе «Сколково». Традиционно участников ждут яркие кейсы, новые технологии и дискуссии с экспертами. Но мы готовим и много сюрпризов. Все подробности будем анонсировать в группах [club76820913|«Ашманов и партнеры»] – не теряйте нас!

И пока мы планируем активности, приглашаем присоединяться в качестве участников. Регистрируйтесь на сайте!
Где, как не на Optimization, узнать о формулах ранжирования?

Точные факторы неизвестны даже представителям поисковых систем. Но методы математической статистики помогают вебмастерам и оптимизаторам “расшифровать” алгоритмы, распределить SEO-бюджет и провести правильную расстановку сил.

Результаты своих исследований представят:
✏ Дмитрий Иванов («Иванов SEO») расскажет, какие типы страниц лучше всего ранжируются в Яндексе.
✏ Олег Сахно (Ingate) объяснит, как использовать новый показатель Яндекса — ИКС.
✏ Михаил Волович («Ашманов и партнеры») расскажет, как Яндекс и Google оценивают текстовую релевантность и стоит ли убирать все SEO-тексты.

Модератор секции: Павел Никулин, руководитель отдела аналитики Demis Group.

Не пропустите Optimization 2018!

#optimization2018
Когда речь заходит о поисковом маркетинге, все охотно делятся кейсами интернет-магазинов и других коммерческих проектов. А когда речь идет о контентных сайтах — тишина.

Если вы не знаете, как продвигать контентный сайт, о чем не забыть и что учесть, эта секция для вас! Поговорим о методах увеличения трафика и посмотрим на контент со стороны агентства, СМИ и агрегатора.

Модерировать секцию будет Иннокентий Нестеренко, chief marketing officer digital-агентства Nimax.
Доклады:
✔ Анна Павлюк (SEO-тимлид Nimax) расскажет о том, как получать больше трафика на статьи.
✔ Владимир Харев (руководитель направления поисковой оптимизации медиапроектов Mail.Ru Group) объяснит, как правильно анализировать поисковый трафик медиа.

Регистрируйтесь!

#optimization2018
Ищете новые каналы получения трафика? В секции «Альтернативные методы продвижения сайтов» поговорим о нестандартных инструментах, которые помогут вам привлечь целевых посетителей. По итогу слушатели получат набор идей для реализации в своей работе.

Модератор и ведущий секции — Станислав Ставский, SEO-консультант OneTwoTrip и сооснователь компании statoperator.com.

О новых форматах и возможностях расскажут:
📌 Юлия Лазарева, руководитель группы по работе с Performance агентствами VKontakte;
📌 Наталья Павлова, менеджер по партнерскому маркетингу в Яндекс.Картах.

Не пропустите, регистрируйтесь на Optimization!

#optimization2018
50
Уважаемые участники и спикеры, быть может вы заметили, что на конференции вас везде и всюду преследовал наш замечательный фотограф. Нам удалось запечатлеть самые интересные моменты, и мы рады поделиться с вами профессиональными фотографиями. Найти их вы можете в альбомах сообщества.
Забирайте особо понравившиеся фотографии в свои соцсети и не забывайте ставить хэштег #Optimization2017, пусть все знают, что вы были на самой крупной российской конференции по SEO.
Большое спасибо спикерам и участникам за 2 насыщенных дня конференции.

В 16 секциях мы узнали о будущем рынка SEO от представителей крупнейших компаний, выяснили, что готовят нам крупнейшие поисковики, проверили свои сайты на Баден-Баден и многое другое.

Все участники конференции обязательно получат видеозаписи и смогут прослушать секции, которые не смогли посетить. Остальным предлагаем изучить конспекты выступлений в группе и ловить пресс-релизы, которые мы обязательно будем анонсировать в группах [club76820913|Ашманов и партнеры].

Корреспонденты Optimization заканчивают свою работу, увидимся с вами совсем скоро на конференции eTarget!
70
Владимир Кобяков из Human Video привел кейс по ведению видеоконтента и рассказал о бизнес-метриках при анализе видеоконтента.

Он рассказал о том, как они решили задачу: подготовить более 2000 роликов с небольшим бюджетом для повышения продаж интернет-магазина.

Студия начала работу с первой партии. Они подготовили 25 роликов с обзорами продуктов и начали собирать аналитику. Изучали Like for like (до и после) и ROI. Изучив первые ролики и сделал а/b тесты и замерив показатели, они заметили рост продаж за месяц на 25%. Однако второй тест показал, что не все ролики хорошо работают: после теста 100 роликов выяснилось, что 70% из них не влияют на продажи.

Аналитика показала, что ошибки были такими:
— перегруженная структура;
— слишком много шуток;
— хронометраж свыше 2,5-3 минут (сейчас не очень работающий параметр);
— непрофессиональные, плохие актеры;
— неудачный выбор товаров;
— анимированная заставка в начале ролика.

На следующем этапе нужно было научиться понимать поведенческие факторы и начать учитывать восприятие пользователей. Для этого важно было понять, что именно важно для клиентов для каждого из товаров и правильно выстраивать рассказ о них: от более важных параметров к менее важным, внедряя и определенную “фишку” товара.
Результаты показали: 70-80% роликов давали хорошую конверсию. Кроме того, они начали генерировать дополнительный трафик и увеличил удержание аудитории на сайте в 2,5 раза.

По мнению Владимира, видеоинструкции — удачный формат, и он позволяет эффективно привлекать аудиторию. Он отметил, что измерять можно и охватность и конверсионность роликов, но особое внимание стоит обратить на конверсионные.
Сейчас в секции «Анализ конверсии и юзабилити» идет доклад Юлии Леденевой (Vashdosug.ru) «Как увеличить конверсию в разы или почему действительно важно разговаривать с пользователями». Она рассказывает об их опыте проведения исследования аудитории.

Были проведены следующие этапы:
1. Интервью с заказчиком
2. Интервью с пользователями
3. Построение гипотез по итогам интервью
4. Опрос на большой выборке
5. Гипотезы для дальнейших решений
Они выяснили, каковы мотивы посетителей, получили «свежий» взгляд со стороны и стали лучше понимать аудиторию.
Само исследование широко анонсировалось на сайте, в соцсетях, через сотрудников проекта и на сторонних площадках с помощью баннерной рекламы. Как сказала Юлия, пользователи активно участвовали в исследовании и охотно делились своим мнением.

В итоге были разработаны 4 направления развития, которые были внедрены на сайте. В итоге за полгода работы компания достигла следующих результатов:
- просмотры события выросли на 4,4%
- переходы к покупке выросли на 5,12%
- оформления заказов выросли на 2,53%
- количество оплат заказа выросло на 5,11%
90
В секции «Анализ конверсии и юзабилити» прошел доклад Алексея Иванова (ISEE Marketing) «Как изменение поведения пользователей интернета влияет на требования к юзабилити сайтов».
Алексей рассказал, что изменилось за последние годы:
- информационный поток увеличился и стал эмоциональнее
- пользователи интернета привыкли быстро получать информацию и быстро решать свои проблемы
- выросла доля потребления контента и коммуникации через мобильные устройства.
Теперь для пользователей особенно важна скорость получения информации. Чтобы удовлетворить эту потребность, нужно четко выяснить, что нужно вашему пользователю, кто он – покупатель, потребитель, плательщик. Простой пример: офис-менеджер заказывает канцелярию. Что ему нужно? Бесперебойность доставки и низкие цены? Нет, ему все равно – он не свои деньги тратит. Ему важно, чтобы начальник не ругался если бумага закончилась или если его на совещании отвлекают счетами. Вывод: нужна оперативная доставка и возможность пост-оплаты.

Что же делать в современных условиях?
- Подумайте о том, что еще волнует вашего потенциального клиента, какие вопросы он не задал.
- Интерфейс должен быть интуитивно понятный. Вы не видели курсы по использованию Яндекс.Такси?
- Не забывайте про эмоции! Мы часто делаем выбор на эмоциях, даже в b2b.
- Продумайте варианты коммуникации – общаться в мессенджерах значительно удобнее, чем звонить.
- Люди приходят за информацией. Не платите за программирование и дизайн, пока не подготовили всю информацию для сайта. Всю информацию!

Также важно помнить о пользователях мобильных устройств. Как правило, когда речь заходит об этом, все говорят об адаптивном дизайне. По мнению Алексея, гораздо важнее адаптивный текст. Тем, кто зашел на ваш сайт с телефона, еще важнее максимально быстро получить информацию. Наконец, нельзя забывать, что смартфоны и планшеты, на самом деле, два разных мира: смартфон мы часто используем на бегу, а планшет – во время отдыха.

В конце выступления эксперт подытожил: главная ценность пользователя – это время. Важность большого времени на сайте – ерунда! Чем больше человек мучился на сайте, тем выше его недовольство. Сокращайте это время, помогайте пользователю найти нужную информацию сразу!
100

Ошибка

Чтобы оценить отзыв, нужно авторизоваться

продолжить

Довольны работой компании или разочарованы?
Оставьте свой отзыв!
Добавить отзыв:
Необходимо заполнить «Текст комментария».
Ваша оценка: