Директ вводит новый показатель — среднюю ставку за клик в кампаниях с оплатой за клик. Это величина имеющейся ставки за клик с учетом всех примененных пользовательских корректировок и оптимизации конверсий. Чтобы увидеть среднюю ставку в кампании, новый показатель нужно отметить в меню Мастера отчетов. Это можно сделать и на уровне кампании, и на уровне аккаунта. Благодаря этому показателю можно будет увидеть, с какой ставкой кампания участвует в аукционе и отследить, в каких случаях алгоритм понизил ставку, а в каком — повысил. Также можно будет убедиться, что назначенная ставка выдерживается в рамках месячного бюджета. Если вдруг средняя ставка за клик превышает ожидания, в первую очередь нужно проверить корректировки ставок, которые были настроены на уровне кампании и группы объявлений. К сильному превышению ставки обычно приводят корректировки на тот или иной тип целевой аудитории. Например, +500% для тех, кто уже был на сайте или на пользователей из наиболее конверсионного региона. Узнать подробней о средней ставке за клик и посмотреть, как это работает в интерфейсе, можно здесь: https://yandex.ru/adv/news/novyy-pokazatel-v-statistike-direkta-srednyaya-stavka-za-klik Напомним, в новом интерфейсе Директа появилось сразу несколько важных обновлений: новые возможности массового редактирования, работа со смарт-баннерами, медийной и видеорекламой.

Новая версия Директ Коммандера продолжает активно развиваться. Топ-5 самых важных обновлений в Директ.Коммандер и Топ-5 ожидаемых. Топ-5 обновлений: 1. Копирование и вставка столбцов: https://yandex.ru/support/direct-commander-new/editing/copy-column.html 2. Импорт из буфера обмена: https://yandex.ru/support/direct-commander-new/advanced/import.html 3. Фильтры по «звездочкам» и «самолетам»: https://yandex.ru/support/direct-commander-new/getting-started/filters.html 4. Разбивка групп, содержащих больше 200 ключевых фраз: https://yandex.ru/support/direct-commander-new/adgroups/split-group.html 5. Улучшения в работе импорта/экспорта из файлов Список последних самых крупных изменений в Коммандере регулярно обновляется в Помощи: https://yandex.ru/support/direct-commander-new/general/changelog.html Топ-5 изменений в ближайшие месяцы: 1. Поддержка турбо-страниц, а также новых опций, которые появляются в Директе 2. Возможность выбрать папку хранения данных 3. Изменение регистра фраз 4. Расширенные фильтры 5. Превью объявлений

Яндекс и Mediascope договариваются о сотрудничестве в области измерения рекламы. Один из обсуждаемых вариантов сотрудничества – измерение охвата видеорекламы на основе user-centric панели Mediascope (через специальное программное обеспечение, которое анализирует активность респондента в интернете). Это предполагает интеграцию данных о рекламных кампаниях в РСЯ в общую отчетность Mediascope в метриках и статистиках, сопоставимых с другими интернет-площадками, а также ТВ (охват, частота, социально-демографические параметры аудитории и т.д.). Напомним, в марте Яндекс снял со своих ресурсов счетчики Mediascope. Тогда глава компании Mediascope заявил, что это нарушает сложившуюся экосистему измерений интернет-рынка, и выразил надежду на продолжение диалога с компанией Яндекс.

Что же делать сеошникам? Google тестирует бесконечную прокрутку в десктопной выдаче. Кнопку «More results» в 2018 году Гугл тестировал на мобильной выдаче, в результате чего пользователям теперь не нужно переходить на другую страницу для просмотра большего числа результатов – они подгружаются на той же странице. Но это не все. На днях Google анонсировал изменение, которое обеспечит большее разнообразие доменов в SERP (поисковой выдачи). В результате этого изменения Google не будет показывать больше двух результатов из одного и того же домена в топе поисковой выдачи по конкретному запросу. Cсылки из поддоменов и корневого домена будут расцениваться как результаты из одного и того же сайта. При этом Google оставил за собой право показывать больше двух результатов, когда это оправданно. В частности, если это позволит обеспечить большую релевантность результатов поиска по определённому запросу. Возможно, так будет происходить по брендовым запросам, когда пользователи ищут конкретную компанию.

Три новости, появившиеся с интервалом в несколько дней, приковали наше внимание. Новость первая: президент Путин провел совещание по цифровой экономике и обратил особое внимание на искусственный интеллект. Новость вторая: американская почтовая служба начинает тестировать беспилотные грузовики-перевозчики. Новость третья: российская компания «Вокорд» продала, созданную ею технологию по распознаванию лиц, китайской компании Huawei. Новость 1. Россия вложит в развитие ИИ (искусственного интеллекта) скромные 90 млрд руб. На что они пойдут – пока неясно. Развивать направление вызвался вездесущий Греф. Новость 2. Конкурс американской почтовой службы выиграла, базирующаяся в Сан-Диего, частная компания TuSimple. Теперь почту будут доставлять на беспилотных грузовиках. Что позволит экономить до 4 млрд $ в год. Как сейчас устроен мир технологий? Беспилотные «Теслы» давно катаются по хайвеям (правда, водитель пока должен присутствовать и следить за ситуацией). Алгоритмы Фейсбука позволяют понять характер и предпочтения человека лучше, чем он знает себя сам. Роботы «BostonDynamics» способны выполнять сумасшедшие гимнастические кульбиты: https://clck.ru/GTNb2 Компания «IIntuitiveSurgical» разрабатывает нанороботов для ранней диагностики рака и других заболеваний. И так далее, примеров много. Во всем мире лидером технологического развития уже давно стал частный бизнес. Все, что должно сделать государство – создать привлекательные условия и не мешать. Наверное, поэтому международные холдинги тратят на свои разработки в десятки, если не в сотни раз больше средств, чем выделили у нас на развитие ИИ. Что ж, подождем пару недель и вернемся к этой теме, когда стратегия по развитию ИИ будет готова.

Новый формат рекламы в Instagram – Branded Content Ads. Что это такое? Например, спортивный бренд может заплатить блогеру за написание поста о своём новом оборудовании. После публикации компания сможет превратить этот органический пост в рекламу. Новый формат рекламы будет появляться в лентах пользователей независимо от того, подписаны они на того блогера, который опубликовал пост, или нет. Рекламодатели также смогут настраивать для этих записей таргетинг, чтобы охватить тех людей, которым может быть интересен их продукт. При создании рекламного объявления из спонсированного поста нужно будет выбрать одну из следующих целей: • Охват; • Узнаваемость бренда; • Просмотры видео; • Трафик; • Вовлечённость. Статистика эффективности по этим объявлениям будет доступна так же, как и для других форматов. Чтобы компания могла продвигать органический брендированный контент как рекламу, блогеру нужно отметить бренд в посте и активировать опцию «Allow Business Partner to Promote» в настройках. Предполагается, что новый формат продвижения позволит значительно расширить охват как для брендов, так и для блогеров. Branded Content Ads станут доступны всем рекламодателям в ближайшие недели.

Команда ВКонтакте сообщила, что в качестве иллюстрации к объявлениям формата «Реклама сайта» теперь можно загружать видео. Это поможет наглядно показать товар или процесс его создания, рассказать о новом поступлении или акциях и привлечь больше внимания к рекламе. Максимальная длина видео — пять минут. 7 примеров, когда без видео в рекламе не обойтись: https://vk.com/@business-videoads

Две новости для специалистов по контексту. Сохраняйте ссылки на стену: 1. Теперь в Яндекс.Директе можно настраивать показы по условию «Не выполнено ни одного» для сегментов Метрики и сегментов Аудиторий, а доступный период для сегмента или цели удлинился до 540 дней. Через отрицательные условия стало легче выделить группу пользователей, которые не совершили нужное действие на сайте — не завершили покупку, оплату онлайн, не заполнили заявку на вызов замерщика и так далее. Для этого достаточно создать сегмент в Метрике или в Аудиториях, сохранить его в Директе со статусом «Не выполнено ни одного» и задать для этого условия необходимую корректировку ставки. Подробнее: https://www.searchengines.ru/retargeting-v-direkte.html 2. В РСЯ появились новые настройки для массового редактирования рекламных блоков. Новая функциональность — «Наборы настроек», с помощью которой можно сохранять групповые настройки для порогов CPM и блокировок, чтобы применять их к множеству RTB-блоков одновременно. Через пункт «Наборы настроек» можно создать новый набор настроек, отредактировать существующий или поместить выбранные наборы в архив. Подробнее в справке Яндекса: https://yandex.ru/support/partner2/web/products-rtb/multiediting.html

Реальные знания, навык, практика, все достается не просто так, лишь через серьёзную работу. А мы то точно знаем как нелегко нашим студентам и с каким мощным багажом они потом уходят от нас в мир digital. За что спасибо всем преподавателям. На фото занятия в группе по веб-аналитике с Иваном Красюком (Иван Красюк).

Исследования проведенные карьерным порталом «Мой круг» показали, что каждому второму ИТ-специалисту при трудоустройстве помогло наличие профильного или дополнительного профессионального образования. Отметим, что 45% ИТ-специалистов указали, что курсы помогли им найти новую работу. Большинству учебные заведения дают нужный для работы опыт (так ответили 32% опрошенных), 15% пополнили с помощью курсов свое портфолио, а 7% напрямую через школу смогли устроиться на новое место работы. Если вы еще задумываетесь, стоит ли идти учиться, то определенно стоит. Для работодателя это важно! Приходите к нам. Наборы стартуют уже в сентябре: https://unibrains.ru