Новый Директ.Коммандер вышел из беты. В Коммандере уже появилось много полезных опций: Инспектор для массового редактирования, импорт и экспорт файлов, работа с графическими объявлениями, а также корректировка (кросс-минусовка) фраз, импорт файлов и настройка видимости столбцов. Сейчас старый и новый Коммандер — полностью самостоятельные программы. Пользователь может работать с двумя приложениями сразу и установка одного никак не повредит другому. До конца сентября команда Коммандера будет принимать все пожелания к новому приложению, а затем объявит о дате закрытия старого приложения. #unibrains_context

Facebook выкатил очередные обновления для рекламного кабинета. И касаются они аналитики. Во-первых, появится 8 новых стандартных событий для отслеживания. И это абсолютно хорошо. А во-вторых, система будет «склеивать» расходы рекламодателя на привлечение трафика на сайт, в приложение и офлайн. Насколько это критично и как с этим справляются крупные рекламодатели — комментарий Иван Земляной из ArrowMedia для Searchengines.ru: https://www.searchengines.ru/fb-metrics-events.html

Google Ads объявил запускает адаптивные медийные объявления (Responsive Display Ads, RDA). Этот формат придёт на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети. RDA позволяют рекламодателям загружать до 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов. Google затем использует машинное обучение, чтобы протестировать разные комбинации и отобрать те объявления, которые работают лучше всего. Для сравнения, адаптивные объявления для КМС позволяли загружать лишь 2 заголовка, одно изображение, 1 логотип и 1 описание. Размер, внешний вид и формат RDA автоматически подстраиваются под доступные рекламные места. Адаптивные медийные объявления могут отображаться как текстовые, графические или нативные объявления практически любого размера. По данным Google, использование нескольких заголовков, описаний и изображений помогает получить на 10% больше конверсий при той же CPA, чем при использовании обычного набора объектов. Адаптивные медийные объявления будут запущены для всех рекламодателей в ближайшие месяцы. Более подробная информация о новом формате доступна в Справке: https://support.google.com/google-ads/answer/6363750 #unibrains_context

Google: изменение анкорного текста не оказывает негативного влияния на ранжирование. Соответственно, если мы меняем текст внутренних ссылок, чтобы они были более понятными для пользователей, то ни к каким негативным последствиям для ранжирования это не приведет. Иначе обстоят дела, если ссылка в виде картинки. «Чего бы я избегал, так это смены анкорного текста на изображение. Если вы меняете ссылку с текстовой на картинку, то нам сложно понять, какой анкорный текст должен быть в данном случае», – сообщил сотрудник поиска Googl Джон Мюллер. Напомним, что по данным на 2014 год, ранее Google автоматически снижал ценность и трастовость ссылок, в которых менялся URL или анкорный текст. #unibrains_seo

Команда Директа сообщила, что стратегия «Ручное управление» в РСЯ автоматически сменит улучшенная стратегия — «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Новая стратегия позволит максимизировать количество конверсий в рамках заданного бюджета, перераспределяя бюджет на те показы и клики, которые с наибольшей вероятностью приведут к полезным действиям на сайте. Система будет по-прежнему использовать существующие ставки по каждой фразе — автоматически снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой вероятностью конверсии. Такая оптимизация возможна благодаря накопленному опыту в прогнозе вероятности конверсии. Технология уже больше двух лет помогает клиентам Директа получать в среднем на 5% больше конверсий на тот же бюджет, она все это время непрерывно обучалась и теперь лучше предсказывает полезные действия посетителей. Если есть необходимость прицельно оптимизировать другие показатели, то в любой момент можно выбрать для РСЯ альтернативную стратегию — например, автоматическую стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета и т.п. При смешанном управлении «На всех площадках», если выбрана ручная стратегия, на поиске она останется ручной, а в сетях превратится в «Ручное управление с оптимизацией в сетях». #unibrains_context

В университетах США появились кофейни Shiru Cafe, где кофе студенты получают за добровольную передачу персональных данных о себе: ID, набор IT-навыков, которыми они владеют, где они проходили стажировку и размер компании, которая их заинтересует в качестве работодателя. Доступ к данным получают только спонсоры кофейни — крупнейшие игроки рынка, например Nissan, Microsoft и JPMorgan. Как итог: студенты получают бесплатную чашку кофе, а компании собирают информацию о потенциальных работниках. http://nymag.com/selectall/2018/08/shiru-cafs-offer-students-free-coffee-for-harvested-data.html

Яндекс официально объявил запуск индекса качества сайта (ИКС ), который уже стал доступен для просмотра в Яндекс.Вебмастере. При этом тематический индекс цитирования (тИЦ) больше не будет рассчитываться и отображаться. Узнать индекс качества сайта, который участвует в результатах поиска Яндекса, можно и не будучи пользователем сервиса Яндекс.Вебмастер. Для этого нужно перейти на страницу Индекс качества сайта: https://webmaster.yandex.ru/sqi/?host= и ввести в поле адрес сайта, показатель которого нужно узнать. Пересчитывать ИКС Яндекс планирует примерно раз в месяц, подробнее об этом показателе можно прочитать в Помощи: https://yandex.ru/support/webmaster/site-quality-index.html В ближайшее время показатель появится и в API Вебмастера. #unibrains_seo

Яндекс тестирует пятое спецразмещение в Директе. Яндекс расширяет рекламный блок так называемого «спецразмещения», или как сказано в Справке Яндекса — «премиум-блок», до 5 объявлений. Возможно, поисковик вновь проводит тестирование. Но уже сейчас по ряду запросов можно наблюдать 5 рекламных объявлений вместо 4-х, как это было ранее. Как вы все знаете 4-е место в спецразмещении появилось в выдаче Яндекса летом прошлого года. Сначала оно показывалось лишь для 2,7% коммерческих запросов, однако вскоре стало постоянной составляющей премиум-блока, что и было прописано в Условиях показа объявлений в Директе. #unibrains_context

В интерфейсе Директа появились инструменты для работы с частными специалистами. Теперь для начала сотрудничества, в карточке выбранного специалиста на сайте Рекламных технологий Яндекса можно нажать кнопку Связаться. Откроется страница специалиста в Директе, где указаны контактные данные, по которым можно связаться со специалистом и договориться обо всех условиях сотрудничества: видах работ, сроках, оплате. После этого, на странице специалиста нужно нажать кнопку Начать сотрудничество и выдать доступ к своим рекламным кампаниям. Как только специалист подтвердит сотрудничество, на странице Мои кампании появится блок с информацией о нем. После начала сотрудничества у специалиста появится доступ к созданию, редактированию и статистике рекламных кампаний. Специалист не сможет управлять общим счетом, менять настройки аккаунта или регистрировать представителей. В любой момент сотрудничество может быть завершено по инициативе одной из сторон. #unibrains_context

В Яндекс.Вебмастере появилась статистика по Чатам в Поиске для тех сайтов, где они были подключены. Пока статистика представляет собой простой виджет на странице с основными данными по сайту. В нем отображается количество чатов и процент неотвеченных бесед. Команда Яндекс.Вебмастера подчеркнула, что скорость ответов и качество коммуникации с пользователем через чаты на поиске, учитывается при ранжировании.