Яндекс.Дзен представил новые возможности для продвижения на платформе, а для иллюстрации использовал нарративы, которые мы делали для ЖК LIFE Кутузовский :) Смотрим!

Сегодня Ольга Калашникова, генеральный директор SmartMedia, рассказала профи коммуникаций о нашей методологии репутационного аудита в поисковиках. Самое интересное – с помощью анализа поисковой выдачи можно замерить, как репутация бренда влияет на продажи. Вот несколько рекомендаций, которыми Ольга поделилась на конференции IV Fresh Russian Communications Conference 2019: 🔎 Анализируйте контент в поиске, следуя по пути пользователя. Он начинает искать ваш товар, еще не зная о его существовании, когда впервые формулирует в поиске свою проблему. И вашему бренду нужно быть в поле его зрения на протяжении всего пути поиска. 🔎 Самые популярные ресурсы по «вашим» ключевым запросам формируют репутацию бренда в глазах покупателя. Поэтому важно знать, какой трафик приходит на каждую страницу с упоминанием вашего бренда, какова тональность этих публикаций и обсуждений, как они повлияют на решение о покупке. 🔎 Можно замерить репутационные риски и потенциальную прибыль, связанные с репутационным фоном в поисковых системах. Для этого средний трафик страниц нужно сопоставить с их тональностью и индексом влияния (например, страница с негативными отзывами может отбить желание купить товар у 80% читателей). Затем перемножьте данные на размер вашего среднего чека – и наглядный индикатор влияния онлайн-репутации на выручку готов.

Сегодня насыщенный день ) С утра выступили на Callday Estate — Игорь Соломатин из «Лидер-Инвеста» и Николай Архипов из SmartMedia рассказали, как мы за 3 дня запускали мультиканальную кампанию по 24 объектам недвижимости без просадки продаж. Что сработало, а что нет? Сработала, например, тактика «захвата выдачи» по гео-запросам. Мы объединили ЖК в пулы по географическому принципу и занимали их контекстной рекламой порой все места в спецразмещении. Соцсети дали много целевых обращений в первые месяцы. Но поток звонков предсказуемо стал снижаться, аудитории «выгорели». Выполнить KPI помогло то, что мы с момента запуска кампании тестировали новые таргетинги и собирали сегменты для ремаркетинга. Например, собирали аудитории с помощью wifi-радаров, установленных в офисах продаж застройщика. Очень упростило запуск то, что девелопер предоставил все материалы для кампаний в структурированном виде. Доступы к рекламным кабинетам и системам аналитики, маркетинговая стратегия, таблицы с полным описанием каждого объекта от адресов и УТП до креативов и видео и многое другое. В итоге удалось за полгода увеличить количество визитов в офис на 24%, количество сделок — на 32%, а в деньгах —вырасти на 50%. #всемколтач

Игорь Шильников из SmartMedia делится опытом ведения контекста для недвижимости. На конференции «Интернет-маркетинг в недвижимости» от PROESTATE он рассказал: ⚒ Что мобильный трафик – это здорово, только надо разделять кампании на десктопные и мобильные, чтобы контролировать стоимость лида. ⚒ Что ремаркетинг на поиске по общим запросам работает! Надо выставить самые низкие ставки, а потом повысить их на 1000% для посетителей вашего сайта. ⚒ Что офлайновые аудитории конкурентов принесут много хороших лидов. Не эффективно – пытаться перебить брендовый трафик конкурентов за счет размера ставки.

Порисовали в чудной девичьей компании. Просто море эмоций 😅 Спасибо, мальчики! 🥰 С праздником, девушки! 🥳 #smartmedia #creativemarch

Постреляли в честь 23 февраля в тесной мужской компании. Спасибо, девушки! 🔥

День святого Валентина прошел у нас с пользой: коллеги из Google провели тренинг по новым возможностям и инструментам системы. Мы любим интернет-рекламу 😍 И особенно друг друга, посмотрите на наш офис! 💕 Парочка интересных лайфхаков: 💙 В Google Ads можно распространять наработки из одной рекламной кампании в другую в одном управляющем аккаунте. Например, использовать совместные списки ремаркетинга и электронных адресов. ❤️ В YouTube появилось много возможностей для перфоманс-рекламы. В основном, это ролики, в которых есть кнопки с призывом к действию. Это работает и приводит покупателей – особенно если старгетироваться на аудиторию, которая уже ищет ваш продукт. А главные тренды в рекламе по версии Google – это «три А»: автоматизация, аудитория и атрибуция. 💛 Автоматизация – это про то, что надо пользоваться крутыми автоматическими стратегиями от Google ) Главные аргументы за автоматизацию – что машинное обучение учитывает огромное количество факторов, что автоматизация экономит время, и вообще, уже все ей пользуются. 💚 Аудитория – что важно поймать своей рекламой правильных людей в правильный момент, а не ограничиваться таргетингом по ключевым словам. 🧡 Наконец, атрибуция – что при настройке кампаний важно ориентироваться на данные о конверсиях и прибыли. И в Google для этого все больше инструментов. Всем любви!

Пятница была – огонь! 🔥 А у вас дают крутые закаты на рабочем месте? Покажите, пожалуйста )

С наступающим 2019-м годом, друзья! 🎆🎄🥂 Пусть этот год станет для вас счастливым, захватывающим и очень-очень прибыльным. Спасибо, что были с нами в 2018-м, это было незабываемо 😍 Увидимся в диджитал в 2019-м году!

В начале последней рабочей недели в году поделились прогнозами насчет развития рынка контекстной рекламы в 2019-м. Стоит ли ждать отмены агентской комиссии Яндекса, перетекут ли в контекст бюджеты из Facebook и лидогенераторов и чем будут привлекать и удерживать клиентов агентства, рассказал Игорь Шильников, руководитель отдела контекстной рекламы SmartMedia. #smartmedia #SEA #digital