YaC 2019 закончился, а эмоции остались. Роман Евстафьев — старший специалист по контекстной рекламе в Mello, о конференции #yac2019: «Перед началом конференции я ознакомился с выставочными стендами Яндекса. Среди них были: — системы распознавания состояния водителя от Яндекс.Такси; — стенд с презентацией мультивалютной карты от Яндекс.Деньги; — стенд с демонстрацией возможностей машинного зрения, в частном случае распознавания лиц. Очень понравилось место проведения конференции - ледовая арена ЦСКА. Открывал конференцию, эффектным появлением на беспилотном автомобиле Аркадий Волож. В ходе конференции анонсировали несколько продуктов: — умный дом с голосовым помощником Алисой; — Яндекс.Модуль — устройство транслирующее Яндекс.Эфир на экраны телевизоров; — показали бодрый ролик с жизнью автомобиля из сервиса Яндекс.Драйв и новые возможности сервиса Яндекс.Авто. Интересно наблюдать за становлением экосистемы Яндекса, а пока ждем новых, анонсов, ведь эти ребята не собираются останавливаться».

5 терминов интернет-маркетинга 1. Аналитика — регулярный сбор и интерпретация данных, которые помогают определять тренды. Данные могут быть собраны инструментами или вручную на различных маркетинговых платформах. 2. B2B — продажи или маркетинг между двумя бизнесами. 3. B2C — продажи и маркетинг между бизнесом и клиентами или потребителями. 4. Big Data — большие объемы данных, которые может проанализировать для выявления трендов только компьютер. 5. Показатель конверсии — процент клиентов, совершивших определенный шаг (не обязательно покупку).

Как автоматизировать сбор и отображение данных о рекламных кампаниях, при наборе обширных источников: от контекстной до медийной рекламы? Ответ на этот вопрос в новом кейсе команды Mello👇🏻.

В myTarget появился инструмент для расчета потенциального охвата аудитории каждой отдельной контекстной фразы Новое решение позволяет на этапе настройки рекламной кампании понимать предварительный охват запросов и корректировать список фраз до запуска РК. Охват каждого запроса считается как приблизительное число пользователей за неделю, которые смогут увидеть объявление, округленное до тысяч. Объем потенциально охваченной аудитории по отдельным фразам не будет совпадать с общим охватом списка благодаря исключению возможных пересечений нескольких запросов, которые задает один пользователь. По каждой контекстной фразе, показатель потенциального охвата выделяется цветом — зеленым для актуальных данных и оранжевым для фраз, объем аудитории которых еще рассчитывается системой.

В данной статье разбираем способ нестандартной настройки тегов, когда нам требуется промежуточная цель, дающая больше чем микроконверсия, но не переходящая в макроцель.

В Google Chrome усилят контроль над сбором данных для рекламы В мае прошла конференция Google 1/0. На ней разработчики объявили о планах внедрить в Chrome новые средства для защиты персональных данных, которые собирают рекламодатели. Изменения коснутся файлов cookie. Cookie используются для разных целей: - заполнение учетной записи на сайте; - сохранение адреса доставки в интернет магазине; - учет предпочтений на сайтах, которые вы посещаете; - отслеживание активности в сети и показ персонализированной рекламы. В новых версиях планируют упростить управление cookie-файлами. Разработчиков обяжут указывать какие cookie работают на сайте и используются для отслеживания действий пользователей. Теперь посетители сайтов с помощью настроек смогут: - узнать, как Google подбирает для них рекламу; - убрать мешающие тематики объявлений; - полностью отказаться от персонализированной рекламы. Chrome будет ограничивать использование отпечатков пальцев, так как этот метод не обеспечивает разумного контроля и прозрачности рекламы. Google также против использования другими компаниями данных, полученных с помощью дактилоскопии, в своих рекламных сервисах.

5 терминов интернет-маркетинга 1. CPC, Cost per Click, Цена за клик. Модель оплаты рекламных кампаний в интернете, при которой рекламодатель платит определенную сумму за каждый клик по объявлению. Оплата производится владельцу сайта, на котором размещено объявление. Еще один (пожалуй, главный) пример — CPC в контекстной рекламе. Это цена клика в рекламных блоках Яндекс Директ и Google AdWords. 2. CPM, Cost per thousand Impression, Цена за 1 000 показов. Другая модель оплаты рекламных компаний. Сумма, которую рекламодатель платит за каждые 1 000 показов своего объявления. 3. Funnel (воронка конверсии, маркетинговая воронка). Показывает последовательность шагов на пути клиента к покупке товара. Это конкретные этапы от просмотра объявления до заказа. 4. Impressions (показы). Под показом понимается каждая демонстрация рекламного объявления посетителю страницы. Количество показов учитывается для анализа охвата аудитории, успешности рекламной кампании, а также для определения стоимости рекламы, если используется модель оплаты за количество показов 5. Retargeting (ретаргетинг). Маркетинговый прием, когда на различных рекламных площадках пользователи видят предложения товаров или услуг, которыми они не воспользовались во время посещения конкретного сайта. Например, после просмотра категории ноутбуков Самсунг в интернет-магазине пользователь видит объявление в рекламной сети Яндекс «Для вас ноутбуки Самсунг со скидкой 30%». Еще одна стратегия ретаргетинга — показ объявлений с целью допродажи действующим клиентам сопутствующих товаров.

Зачем вам доступы к сайту при запуске рекламных кампаний? Специалистам, которые работают над проектом требуются доступы для внесения изменений необходимых при продвижении. Мы заранее согласовываем с клиентом все правки. Например, специалисты запуская рекламные кампании, внедряют счетчики, которые позволяют отслеживать результат. При первичном анализе текущих настроек, готовим список рекомендованных изменений и некоторые из них можем оперативно внести самостоятельно. В случае, если клиент не готов дать доступы, ответственность за внесение изменений переходит на сторону технической поддержки клиента. Необходимо помнить, что скорость взаимодействия влияет на результат.

Завершаем серию материалов об установке счетчиков и пикселей с помощью GTM.

Новости апреля с Mello Performance Session 1. Mail.ru Group и ivi запустили таргетированную рекламу на телевизорах Smart TV. С 23 апреля рекламодатели смогут таргетировать видеорекламу зрителям, которые просматривают фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатре ivi на Smart TV. Таргетирование можно настроить с высокой точностью благодаря myTarget. Профиль домохозяйства формируется на основе обезличенных данных и включает в себя количество членов, пол, возраст и уровень дохода. 2. В Яндекс.Директе появился новый формат — медийная кампания на Главной странице. Медийная кампания на Главной в Директе позволяет вашему предложению попасть на эксклюзивное место показов и получить максимальный охват аудитории интернета в России даже при небольшом стартовом бюджете. Баннер размещается по аукционной модели, где оплата осуществляется за тысячу просмотров. У рекламодателей есть возможность настроить детализированный геотаргетинг. 3. Динамический ретаргетинг «ВКонтакте» стало возможным запустить без настройки событий. Теперь не требуется настраивать продуктовые события, чтобы запустить динамические объявления. При запуске рекламы система сравнивает страницы и ссылки из загруженного прайс-листа, которые посещал пользователь. Если пользователь был на странице товара, он попадает в аудиторию «Сопоставленный просмотр страницы товара». 4. Яндекс запустил сервис аналитики DataLens. Сервис работает на платформе Яндекс.Облако, позволяя настраивать аналитические дашборды с диаграммами и другими вариантами визуализации. Сервис DataLens построен на основе внутренней аналитической системы Яндекса. Для получения доступа к preview-версии DataLens, оставьте заявку на cloud.yandex.ru/services/datalens. На данный момент использование не тарифицируется. 5. Яндекс сделает тестирование по Директу с прокторингом. Сертификация по Директу с прокторингом станет главной версией тестирования. Команда Яндекс в блоге сообщает, что обновление вступит в силу в июле. Новый вариант тестирования предполагает дополнительную авторизацию по паспорту и видеонаблюдение. Во время тестирования в новом формате нельзя покидать рабочее место, открывать новые вкладки в браузере и другие браузеры. Допускается проводить вычисления с помощью бумаги, ручки и калькулятора. Система умеет распознавать данные ситуации и не считает это нарушением.