КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ИДЕАЛЬНЫЙ ЗАГОЛОВОК? ✅ Во-первых, конкретным и понятным. Сравните: «Эффективный и безопасный ультрафиолетовый облучатель». «Бактерицидный УФ облучатель с жалюзи, который эффективно и безопасно работает в присутствии людей». ✅ Во-вторых, правдоподобным. Сравните: «Своевременно доставим крупногабаритный груз в любую точку РФ, и снизим стоимость транспортировки до 90%». «Своевременно доставим крупногабаритный груз в любую точку РФ, и снизим стоимость транспортировки до 40%». ✅ В третьих, заманчивым — выгодным для клиента. Сравните: «С Google Shopping вы привлекаете новых клиентов». «С Google Shopping вы привлекаете клиентов в 2–3 раза дешевле, чем по контекстной рекламе».

+ 1 работа в нашем портфолио — текст и дизайн коммерческого предложения для продажи ультрафиолетового облучателя. Смотрите работу по ссылке: https://kaplunoff.com/wp-content/uploads/2019/07/UV-BLAZE_fin_UA_fin_web.pdf

КАК ПИСАТЬ «НЕ-» С ПРИЛАГАТЕЛЬНЫМИ Так получается, что ошибочное написание частицы «не-» с прилагательными весьма распространено. Запомните: это ошибка, а не опечатка. Поэтому предлагаем не спорить с внимательными читателями, а раз и навсегда восстановить у себя в памяти чёткие правила написания «не-» с прилагательными, чтобы стать ещё сильнее. Небольшая ремарка: мы не будем досконально описывать все ситуации, а освежим только наиболее распространённые. Переходите по ссылке и читайте новую статью в нашем блоге ↩️ https://kaplunoff.com/blog/kak-pisat-ne-s-prilagatelnymi

СТРУКТУРА МАРКЕТИНГ-КИТА ДЛЯ ТОВАРА Каждый товар уникален по своим свойствам или особенностям сформулированного предложения. Отсюда и отсутствие единственно верной, железной и нерушимой структуры маркетинг-кита для товара. При этом можно взять на вооружение блоки, которые часто встречаются в материалах такого плана. А именно: • Приветственное слово от представителя компании. • Информация о компании. • Презентация продукта. • Выгоды и преимущества для клиента. • Специальная акция. • Отзывы о товаре. • Сертификаты, грамоты, награды и дипломы (в контексте предлагаемого товара). • Схема заказа. • Информация о доставке. • Контакты.

О разнице между ценой и ценностью 👇

35 ФОРМУЛ ЗАГОЛОВКОВ ДЛЯ FACEBOOK Многие из вас периодически открывали списки «великих заголовков всех времён и народов». Примеры, идеи, вдохновения… Однако часто всё ограничивалось просмотром и непониманием, как это использовать в своих текстах. Предлагаем вашему вниманию подборку из 35 заголовков, ориентированных на аудиторию Facebook. Каждый из этих примеров получился как продукт обыгрыша «легендарного» заголовка. Это не только идеи для публикаций (после обдумывания и проецирования на свою аудиторию), но и наглядный пример, как можно работать с разными хит-парадами заголовков для решения своих задач. Предлагаемые варианты сопровождаются советами и комментариями, как Facebook-заголовки можно применять в других ситуациях. Читайте новую статью в нашем блоге: https://kaplunoff.com/blog/35-formul-zagolovkov-dlya-facebook

3 ПРИЁМА УВЕЛИЧЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕКСТА Приём №1. Аккуратно формируйте чувство долга. Используйте любые «бесплатности», которые можете себе позволить. Актуальные полезности, тест-драйвы, пробные экземпляры. Например (частный детский сад): Скачайте насыщенное полезными знаниями пособие для родителей «Адаптация ребёнка в детском саду». Мы не хотим жить с чувством обязанности кому-то, поэтому стараемся «отдать долг». Приём №2. Включайте эффект толпы. Человек поддаётся действию толпы, и готов приобрести то, что попробовал каждый второй из его окружения. Логика проста — если многие покупают, значит, оно того стоит. Например (решение вопросов с кредитами): Уже больше 70 000 человек в России, Беларуси и Казахстане освободились от долгов с нашей помощью, и теперь живут в финансовом спокойствии и душевном комфорте. Приём №3. Указывайте причину. Сравните два выражения: «я опоздал на работу» и «я опоздал на работу на 40 минут, потому что у меня была встреча с важным клиентом». Чувствуете разницу? Старайтесь всегда объяснять причину, по которой потенциальному клиенту стоит воспользоваться вашим предложением. Например: Успейте купить билет на мастер-класс, так как осталось всего 7 свободных мест. Эти приёмы можно использовать, когда они уместны в контексте вашего предложения, и вы располагаете соответствующими активами.

Прежде чем давать громкое обещание, хорошо подумайте — готовы ли вы его выполнить. 😃

БАТТЛ КОПИРАЙТЕРА С КЛИЕНТОМ НА ЭТАПЕ ПРИЁМА ТЕКСТА Текст написан и предоставлен заказчику на согласование. Что происходит дальше? Начинается этап, который авторы не особо любят. Причина ясна и понятна: сейчас могут начаться дискуссии по оценке авторского мастерства, которые иногда граничат с обидной критикой. А эта критика может ранить трепетное сердце творческого человека. Как такой этап коммуникации клиента с копирайтером сделать наиболее продуктивным? То есть, как лучше построить диалог, чтобы каждая сторона получила своё. Читайте подробнее в нашем блоге: https://kaplunoff.com/blog/battl-kopirajtera-s-klientom-na-etape-priyoma-teksta