+ 1 работа в нашем портфолио — текст и дизайн Landing page для проекта Old School English (изучение английского языка). Смотрите работу по ссылке ► https://kaplunoff.com/files/_portfolio_works/work_373.jpg

Например: 1. СЛУХ – 5 приятных звуков, которые любят женщины. 2. ЗРЕНИЕ – Платье, которое подмигивает нужным мужчинам. 3. ВКУС – Сладкая таблетка от головной боли. 4. ОБОНЯНИЕ – Как убрать неприятный запах из обуви? 5. ОСЯЗАНИЕ – По такому полу приятно ходить босиком…

+ 1 работа в нашем портфолио — фирменный стиль для компании "Пожстройгрупп". Смотрите работу по ссылке ► https://kaplunoff.com/files/_portfolio_works/work_372.jpg

РАБОТА НАД ОШИБКАМИ В УБЕЖДЕНИИ (ЧЕК-ЛИСТ) Для того чтобы продуктивней изучить хитрости и приёмы убеждения, следует начать с работы над ошибками (своими и чужими). Когда мы понимаем, что мешает убеждению, нам проще выйти на путь эффективного влияния. Для выявления ошибок ознакомьтесь с полезным чек-листом, который пригодится в работе над текстом. Всегда думайте, чем можно его дополнить. Итак. 1. Вы точно уверены, что выбранной аудитории нужен ваш продукт? 2. Насколько точно вы определили потребности, которые способен удовлетворить продукт? 3. Встретил ли клиент в вашем предложении что-то реально новое? 4. Уверены ли вы в том, что клиент не способен решить свою проблему другими (более выгодными для себя) способами? 5. Насколько вы уверены, что определили точные мотивы для действия? И расставили ли вы их по тексту? 6. Так ли привлекательны озвученные вами выгоды? 7. Насколько реальными кажутся ваши заверения для неосведомлённого человека? 8. Убедили ли вы читателя в том, что он действительно получит описываемые выгоды? 9. Вы точно не «впариваете», а пишете в доверительном дружеском тоне? 10. Показали ли вы, как изменится жизнь или работа читателя после ответа на ваше предложение? 11. Использовали ли вы доказательства, подтверждающие привлекательность предложения? 12. Убедили ли вы читателя, что он ничем не рискует, отвечая на ваше предложение? 13. Насколько вы упростили процесс чтения и сделали его приятным?

+ 1 работа в нашем портфолио — текст и дизайн маркетинг-кита для компании "Высоцкий консалтинг". Смотрите работу по ссылке ► https://kaplunoff.com/files/_portfolio_works/work_371.jpg

В нашей корпоративной библиотеке появилась интересная новинка от издательства «Манн, Иванов и Фербер». Это книга Сергея Абдульманова «Евангелист Бизнеса». Денис Каплунов подготовил на неё рецензию. Читайте подробнее в нашем блоге: https://kaplunoff.com/blog/biblioteka/sergej-abdulmanov-evangelist-biznesa-retsenzija-i-10-tsita

ПОЗИТИВНЫЙ МЕТАЯЗЫК У каждого человека или продукта есть свои недостатки, которые, как правило, принято скрывать. Но не спешите считать недостатки приговором. Их можно обыграть в свою пользу, ведь понятия плохого и хорошего всегда относительны. В этом деле нам поможет метаязык, особенность которого заключается в том, что с помощью ловкости слов можно перекрутить всё, что угодно. И, главное — во всём видеть позитив, а не сразу опускать руки. 1. Начинающий копирайтер — автор с большим потенциалом. 2. Дорогой ресторан — ресторан для особых случаев. 3. Товар, пользующийся невысоким спросом — товар, подчёркивающий изысканность вкуса и любовь к эксклюзиву. 4. Долгая доставка — аккуратная и конфиденциальная доставка. 5. Тесный автомобиль — очень компактный и юркий автомобиль. 6. Толстый мужчина — могучий и солидный мужчина. 7. Далеко от цивилизации — тихо и спокойно, можно насладиться всеми прелестями природы и чистейшим воздухом. 8. Медленно разгоняется — стремительно и уверенно набирает обороты. 9. Трудно открывается — надёжно закрывается. 10. Большой расход топлива — очень мощный автомобиль, чувствуешь под капотом зверя! А сейчас попробуйте составить список своих явных недостатков или недостатков своего продукта и в качестве тренировки подумайте, как их представить в положительном свете.

20 МОТИВАТОРОВ ДЛЯ ЧИТАТЕЛЯ Главное достоинство убедительного текста — его способность прямо или опосредованно влиять на поведение читателя. В такой работе наша задача — понять, что движет читателем и показать ему, как предлагаемый товар или услуга способен дать желаемое. Приводим рабочий список мотиваторов, стимулирующих клиента к конкретному действию: 1. Заработать деньги. 2. Сэкономить деньги. 3. Распорядиться деньгами более рационально. 4. Сэкономить время. 5. Оградить себя от ошибок и неприятностей. 6. Стать умнее, сильнее, успешнее. 7. Получить новый источник дохода. 8. Получить конкурентное преимущество. 9. Устранить боль. 10. Улучшить свои показатели эффективности. 11. Упростить свой труд и работу. 12. Получить карьерный и личностный рост. 13. Обезопасить свой бизнес, продукт и сотрудников. 14. Воспитать в себе новые продуктивные навыки и качества. 15. Соблюдать модные тенденции. 16. Подчеркнуть свой статус. 17. Оберегать своё здоровье. 18. Оставить след в истории. 19. Заставить других завидовать. 20. Завоевать признание. При этом надо помнить, что без погружения в мир читательской мотивации убеждение будет напоминать игру в «угадайку», в которой мы победителями не станем.

+ 1 работа в нашем портфолио — текст и дизайн коммерческого предложения для компании VeriDveri. Смотрите работу по ссылке ► https://kaplunoff.com/files/_portfolio_works/work_366.pdf

«ТЕКСТ О КОМПАНИИ» — 25 МЫСЛЕЙ 1. Текст «О компании» — это разновидность текста, который по умолчанию должен присутствовать на корпоративном сайте. 2. В тексте «О компании» можно смело и во всех красках себя хвалить. При этом, хвалебные оды нужно подкреплять фактами, чтобы читатель сам убедился в степени вашей крутости. 3. Главная задача текста «О компании» — предоставить исчерпывающий ответ на вопрос: «Почему мне следует вам доверять?». 4. Самая большая ошибка, которая встречается в текстах «О компании» — отсутствие названия предприятия. 5. В тексте «О компании» потенциальный клиент ищет причины для сотрудничества и конкретную информацию, способную развеять существующие сомнения. 6. Одно дело читать «сухой» текст, и совсем другое — смотреть грамотное и профессиональное видео-обращение первого лица предприятия. 7. Если каждая компания по определению должна быть уникальной, то почему у них тексты процентов на 80 идентичны? 8. Существует два основных стиля написания текстов «О компании» — деловой и сторителлинг. 9. Расскажите о том, что вы делаете и для кого. 10. Читатель должен увидеть в вашей компании нечто особенное, способное его заинтересовать. Вывод — ищите отличия. 11. Не называйте блок со своими преимуществами банальным выражением «Наши преимущества». 12. Компании, которым действительно есть чем гордиться, всегда могут рассказать о себе в интересных цифрах. 13. Если на сайте не предусмотрена отдельная страница «Об услугах», то рассказать о них можно на странице «О компании». 14. Текст «О компании» — это чуть ли не единственный формат контента, в котором допустимо «МЫчание». 15. Смелый вариант для позиционирования — озвучить себя №1 в чем-то. Подумайте в чем. Чем уже ниша, тем больше шансов стать там №1. 16. Не будем говорить о «динамичной развивающейся компании», а также «индивидуальном подходе». 17. Людям нужны не ваши товары и услуги, а результат, который они хотят получить с вашей помощью. 18. В тексте «О компании» важна правдивость. Если вы напишете «доставим товар в течение суток», а на самом деле осуществляете доставку с задержкой в неделю, то говорить о доверии читателя не приходится. 19. Миссия для компании — что присяга для солдата и «клятва Гиппократа» для врача. 20. Думайте, как доказать, что клиенту выгодно работать именно с вами, а не просто описывайте то, что делают другие. 21. Если у вас есть конкретные достижения (грамоты, сертификаты, награды), то не скромничайте. Демонстрируйте их своим клиентам. 22. Текст «О компании» — это самое подходящее место для социальных доказательств эффективности предприятия. 23. Рассказывайте о планах на будущее — показывайте, что не собираетесь останавливаться на достигнутом, что ищете пути для развития и совершенствования. 24. Одна распространённая ошибка в текстах «О компании» — они заканчиваются без призыва к действию. 25. Не существует единого проверенного сценария для текста «О компании», который будет работать в любой сфере деятельности.