Студия Дениса Каплунова
  • Регион
    Украина
  • Сайт
    http://kaplunoff.com
  • Телефон
  • E-MAIL
  • Рейтинг
    2
  • Отзывы
    1
  • Люди
  • Возраст домена
Отзывы о Студия Дениса Каплунова
  • Аноним
    Аноним
    12:11:2016
    Хочу порекомендовать отличную компанию http://kaplunoff.ru, занимаются наполнением сайтов качественными продающими текстами, разрабатывают дизайн и многое другое. Наполняли наш интернет-магазин, очень понравилось, креативно и доступным языком!
    Рейтинг отзыва:
    0

Новости от Студия Дениса Каплунова

30 ПРАВИЛ КОПИРАЙТИНГА ДЛЯ ТЕХ, КТО В ТАНКЕ… Казалось бы, что о правилах копирайтинга сказано столько, что они уже должны быть известны и новичку. Но нет... Некоторые упорно не замечают этих правил и злостно их нарушают. Иногда кажется, что делают они это умышленно. По-предательски. Читатель им судья. А мы поделимся подборкой весёлых (и одновременно важных) рекомендаций для тех, кто знает, что нет предела совершенству. Не было, нет и не будет. Формат необычен: подача правила в формулировке, которая противоречит самому правилу. Возможно, что-то вы встречали. А что-то будет в новинку. Поехали... Читайте статью по ссылке ► https://kaplunoff.com/blog/vsyakie-raznosti/30-pravil-kopirajtinga-dlja-teh-kto-v-tanke-
Всем хорошего дня :)
УБИЙЦА ЖИВОГО ЯЗЫКА ― КАНЦЕЛЯРИТ Этот термин ввёл Корней Чуковский. В своей книге о русском языке «Живой как жизнь» (1962) писатель назвал канцеляритом бюрократический стиль речи, который проник во все сферы человеческой жизни: устную речь, художественную литературу, личную переписку. Он приводит такие примеры: прийти к убеждению, налагать взыскание, получив нижеследующее, ввиду отсутствия и другие, пестрящие канцеляритом, фразы, которые с лёгкостью можно заменить более простыми и живыми оборотами (допустим, убедиться, взыскивать и т. д.). По мнению Чуковского, такое активное вытеснение живых оборотов бюрократическими формами напоминает болезнь языка, поэтому и термин придуман по образцу наименований недугов (колит, менингит). Позже о канцелярите писала редактор и переводчица Нора Галь в книге «Слово живое и мёртвое» (1972): «Канцелярит — это мертвечина. Он проникает и в художественную литературу, и в быт, и в устную речь. Даже в детскую. Из официальных материалов и газет, от радио и телевидения канцелярский язык переходит в повседневную практику. Много лет так читали лекции, так писали учебники и даже буквари. Вскормленные языковой лебедой и мякиной, учителя в свой черёд питают той же сухомяткой чёрствых и мёртвых словес всё новые поколения ни в чём не повинных ребятишек». А вот как изощряется над этим явлением Михаил Жванецкий: «Постановление по дальнейшему углублению расширения конструктивных мер, принятых в результате консолидации по улучшению состояния всемирного взаимодействия всех структур консервации и обеспечения ещё большей активизации наказа трудящихся всех масс на основе ротационного приоритета будущей нормализации отношений тех же трудящихся по их же наказу…». :) Друзья, избавляйтесь от этой бюрократической «мертвечины» в своих текстах.
7 СПОСОБОВ ИСПОРТИТЬ СВОИ ТЕКСТЫ 1. Несколько «Вы» в одном предложении: «Вы сможете прокачать ваши навыки…». 2. Любовь к слову «данный», когда его нужно заменять на «это» - конструкции: «Когда вы посетите данную конференцию»… Канцелярит. Сравните — «Когда вы посетите эту конференцию»… 3. Использование «но» — любое «но» отталкивает читателя, потому что этот союз символизирует возражения и сомнения: «Вы хорошо пишете, но можете лучше». Использование «но» ставит под сомнение мысль, которая идёт перед этим союзом. Очень часто «но» можно без потери смысла заменить на «и» или «при этом». 4. Использование слова «проблема» — как вы думаете, насколько человеку с реальной проблемой нравится про неё несколько раз читать в тексте? Заменяйте это слово «вопросом» или «ситуацией». Аналогичные правила распространяются и на слово «неправильный». 5. Будущее время изложения — в процессе убеждения используйте настоящее время изложения: «И вы сокращаете процент возврата товара…» вместо «И вы будете сокращать процент возврата товара…». 6. Слова лузеров — убирайте из текста всё, что символизирует неуверенность, иначе не видать вам денег читателей — наверное, возможно, может быть, скорее всего и т.д. 7. Предложения лузеров — да-да, неуверенные авторы пишут ещё и страшные предложения: «Надеемся вас заинтересует…», «Разрешите вам предложить…» — ну вот кто будет у таких людей покупать?
ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ЦИФР В ТЕКСТАХ Какими бы убедительными ни были слова, при работе с «холодной» аудиторией часто предпочтение отдаётся цифрам. Особенно этот тезис применим, когда объект описания лучше представлять наиболее точно. Ведь «много клиентов» – это относительная формулировка, в ответ на которую хочется спросить: «Много? По сравнению с чем?». Поэтому, компанию и продукт следует представлять цифрами, например, тексты «о нас» желательно вооружить отдельным блоком «Компания в цифрах». Пример: 1. Опыт работы ― 15 лет. 2. Оборудование ― более 70 единиц. 3. Ежемесячный объем производимой продукции ― 150 тонн. 4. Клиентов ― 160 крупных предприятий. 5. Штат сотрудников ― более 300 профи. 6. Производственных площадей ― 500 000 кв. м. Преимущество цифр в том, что их проще (и быстрее) читать, чем слова. Они на фоне все-го текстового обращения очень хорошо заметны и… самое главное (смотрите картинку):
ТРИ СПОСОБА ПЕРЕЧИСЛЕНИЯ АРГУМЕНТОВ В любом продающем тексте вы не просите, а предлагаете. Читатель-клиент рассматривает ваше предложение и принимает решение. Он готов принять решение в вашу пользу, если приведённые аргументы будут выглядеть крайне убедительными. Но это ещё не всё. Нужно обратить внимание на последовательность перечисления этих аргументов. В большинстве случаев это делается хаотически. Просто свалили всё в кучу, и пусть читатель сам разбирается. На наш взгляд, так делать нельзя. Список аргументов, а в продающем тексте это, чаще всего, список конкретных выгод, очень важен для принятия решения. Более того, его всегда читают. Хотя бы потому, что он оформляется в виде нумерованного или маркированного списка, что упрощает чтение. Но если вы хотите помочь человеку принять решение, нужно ещё понимать, как работает мозг. Когда аргументы свалены в кучу без последовательности, сознание не может сфокусироваться на понимании итоговой выгоды. Итак, есть три модели перечисления аргументов: 1. КРЕЩЕНДО — аргументы приводятся по системе «возрастания», то есть изложение начинается с незначительных аргументов и постепенно их сила возрастает. Завершающий аргумент самый сильный. 2. ДИМИНУЭНДО — полная противоположность техники крещендо, здесь аргументация выстраивается по системе «убывания», изложение начинается с самого сильного аргумента, а дальше сила снижается. 3. КОМБИНИРОВАННЫЙ — в начале идут основные аргументы, которые сами по себе привлекают, так как они сильные. Далее идут дополнительные выгоды, которые продолжают позитивный задор, а финальный самый сильный аргумент призван закончить перечисление и добить все сомнения читателя. Поэтому, друзья, сначала подготовьте список конкретных аргументов. Затем распределите их по силе. Ну а дальше вы уже знаете, что делать.
Минута юмора :)
Swipe-file ― это личное хранилище идей, наработок и секретов копирайтера. Этот «файл» был у Огилви, Хелберта. Он есть у Витале, Шугермана, Блая и других авторитетных специалистов. Но самое интересное, что swipe-file был и у Рэя Брэдбери. Вот, что он об этом пишет в своей книге «Дзен в искусстве написания книг»: «В двадцать с небольшим я начал составлять длинные списки, куда вносил самые разные существительные, иногда – с определением. Именно эти списки в конечном итоге и подтолкнули меня к написанию моих лучших вещей. Я на ощупь искал путь к чему-то искреннему и честному, спрятанному под крышкой люка у меня в голове. Подобные списки, почерпнутые из глубин вашего собственного сознания, могут помочь вам найти СЕБЯ, точно так же, как после долгих-долгих метаний нашёл себя я. Для того, чтобы удержать Музу, перво-наперво следует предложить ей угощение. Всю жизнь мы вбираем в себя звуки, зрелища, запахи, вкусы и осязаемые текстуры – людей, животных, пейзажей, событий, великих и малых. Мы вбираем в себя впечатления и переживания. У нас в подсознании копится не только фактическая, но и реактивная информация, связанная с нашей реакцией на то или иное событие в жизни. Это и есть та пища, на которой растёт и крепчает Муза. То, что для всех и каждого, – подсознание, для писателей становится Музой, в его творческом аспекте». А у вас он есть?
ЧЕК-ЛИСТ ПО ШЛИФОВКЕ ТЕКСТА 1. Исправьте стилистические, пунктуационные и орфографические ошибки и опечатки. 2. Если вы не уверены в правильности написания какого-то слова – проверьте его по словарю или замените синонимом (лучше не рискуйте). 3. Громоздкие предложения оставьте беллетристам. Старайтесь вкладываться в 20 слов в одном предложении. 4. Чередуйте длину предложений, не увлекайтесь монотонностью, вы пишете убеждающий текст, а не снотворный. 5. Убедитесь, что каждое написанное вами слово понятно читательской аудитории – не абстрактному восьмикласснику (как рекомендуют деды копирайтинга), а представителю вашей целевой аудитории. 6. Проверьте, есть ли между предложениями логическая связь. 7. Посмотрите, правильный ли порядок слов в предложении (к примеру, сначала подлежащее, а потом сказуемое), работает ли инверсия. 8. Подумайте, не нужно ли ваш текст дополнить аргументами. 9. Также проверьте, нуждаются ли какие-то ваши высказывания в уточнениях. 10. Убедитесь, что в своём тексте вы ответили на все основные вопросы, которые в момент чтения посещают читателя. Да, все 100 % предугадать невозможно. Постарайтесь осилить хотя бы 90 %. 11. Проверьте, получилось ли у вас развеять ключевые сомнения потенциального клиента. 12. Займитесь «обрезанием» – посмотрите, есть ли в тексте слова и фразы, которые не придают ему никакой информационной ценности. Сократите вводные слова и выражения. 13. Оцените свою экономность в высказываниях: любое предложение можно сделать ещё короче без ущерба для смысла. 14. Уделите внимание длинным словам: подумайте, есть ли у них более короткие и точные синонимы. 15. Проверьте, насколько заметно по тексту вы расставили акценты и как их выделили. 16. Оцените степень понятности и уместности метафор, сравнений, аллюзий и других литературных приёмов. 17. Отдельное внимание уделите фразам, которые часто встречаются в текстах других компаний. Насколько целесообразны они в вашем тексте? 18. Дважды проверьте достоверность указанных фактических данных. 19. Убедитесь, что повторения в ваших текстах направлены на убеждение, а не допущены по невниманию. 20. Следуйте правилу «одна мысль – одно предложение». 21. Сделайте sound-check своего текста: проверьте, что он читается легко и мелодично, что нет «спотыкания» об оченьсложнопроизносимые и невероятнотрудночитаемые слова. 22. Найдите свои слова-паразиты – посмотрите, какие слова вы очень часто использовали в одном тексте, и подумайте, насколько они вам нужны… 23. Проверьте, этичны ли вы. Уважаете ли своего читателя (никакой надменности и фамильярности) и конкурентов (ни намёка на негатив в их адрес), не нарушаете ли принципов национальной, религиозной терпимости и иных этических норм журналистики. 24. Если вам не нравится какая-то фраза даже после редактирования – попробуйте то же самое написать другими словами. Очень помогает.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕГАТИВНЫХ ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ В ТЕКСТАХ Прилагательные — это описательный инструмент, с помощью которого визуализируются какие-то характеристики. Есть позитивные прилагательные, например, радостный, быстрый, энергичный, красивый, успешный, эффективный. Они формируют у читателя положительный эмоциональный настрой, а, значит, увеличивают шансы на совершение нужного вам действия. Есть негативные прилагательные, которые заряжают читателя ваших текстов отрицательными эмоциями. В таком состоянии читатель менее склонен совершать выгодные вам действия. Как же поступить, если в определённом контексте вы хотите использовать именно негативные слова? Сделайте это деликатно и мягко. Например: 1. Неправильный – другой. 2. Толстый – солидный. 3. Маленький – миниатюрный. 4. Хитрый – ловкий. 5. Неприятный – специфический. 6. Дорогой – элитный. 7. Медленный – основательный. Мы просто подбираем другую ассоциацию к искомому слову, поэтому не сеем в сердцах читателей холод. :)

Ошибка

Чтобы оценить отзыв, нужно авторизоваться

продолжить

Довольны работой компании или разочарованы?
Оставьте свой отзыв!
Добавить отзыв:
Необходимо заполнить «Текст комментария».
Ваша оценка: