Intelsib

5 правил при настройке рекламной кампании

✔Грамотно подобранное семантическое ядро

Чем более горячие и более коммерческие фразы подобраны, тем больше по ним конверсия. Например, слово “двигатель” - это непонятный запрос, который может быть и коммерческим, и информационным. По такому запросу на сайт могут прийти люди, которые просто хотят узнать устройство двигателя и не собираются его покупать. Хорошо, если в запросе будут коммерческие маркеры – “купить”, “заказать”.
Еще более конверсионными являются уточняющие запросы, на них нужно сделать больший акцент (пример такого запроса: “купить двигатель на Toyota Camry 2AR-FE”).

✔Проверка минус слов

Минус слова должны быть тщательно подобраны, если они плохо подобраны, то трафик будет приходить нецелевой. Например, вы продаете премиальную посуду, средний чек –10 000. Но вы неотминусовали такие фразы, как “купить недорогую посуду”, “купить дешево”, “посуда по низкой цене”. Тогда такие посетители будут приходить и сразу уходить, увидев ваши цены.

✔Соответствие "фраза - объявление - посадочная"

Идеальная картина: человек вбил запрос, например: “купить двигатель на Toyota Camry 2AR-FE”, и вышло объявление, в котором есть его же запрос. Таким образом, будет полное соответствие запрос - объявление. Тем самым мы обеспечиваем максимальную вероятность, что он кликнет именно по нашему объявлению, т.е. повышаем CTR.
Важно, чтобы клиент попал именно на страницу, где будет идти речь исключительно о нашем “двигатель на Toyota Camry 2AR-FE”. Это должна быть карточка товара, где можно будет купить тот самый двигатель. Таким образом, клиенту останется всего лишь добавить товар в корзину и купить.

✔Проверка площадок в отчете метрики

Ваша цель – найти площадки, на которых много показов, но лидов мало. Такие площадки смело отключайте, так как они сливают бюджет. Если большинство заявок – это звонки, то показатель отказов может помочь.

✔Проверка трафика по приоритетности направлений

Например, вы торгуете спортивными товарами (тренажеры, гантели, штанги, блины и т.д.). Приоритетные товары – это тренажеры, так как с продажи одного тренажера вы имеете намного больше, чем с продажи гантели. Но возможно ставки настроены так, что ваши объявления показываются намного чаще именно по гантелям, а не тренажерам. Тогда конверсия будет, но продажи вас не устроят. Соответственно, нужно менять ставки и повышать их на приоритетные товары. Проверьте распределение трафика у вас на сайте. Это можно сделать по посадочным страницам входа.

#intelsib #интернетмаркетинг #настройкарекламнойкампании

Яндекс наращивает долю мобильного поиска

В августе доля мобильного поиска через «Яндекс» выросла на 4,5% в сравнении с тем же периодом прошлого года.

Специалисты считают, что рост количества пользователей, использующих «Яндекс», связано с тем, что в обновленной версии мобильного браузера Google Chrome на Android в России показывается окно выбора поисковика по умолчанию — Яндекс, Google или Mail.ru. Таким образом, Google выполняет условие мирового соглашения с ФАС.

Другая причина роста доли Яндекса на Android — недавний запуск нового алгоритма ранжирования «Королев» и повышение качества поиска в целом, считают в компании «Яндекс».

В целом доля поиска «Яндекса» на Android составила 42,7%, Google — 56%, свидетельствуют данные российской интернет-компании. Рост доли «Яндекса» фиксирует и LiveInternet.

#intelsib #интернетмаркетинг #яндекс #мобильныйпоиск

7 основных ошибок в SEO и как их избежать⚠

Поисковая оптимизация является одним из важнейших инструментов для продвижения бизнеса в Интернете. 💻📈А потому нужно сделать все возможное, чтобы попасть в поисковую выдачу по релевантным запросам и постоянно улучшать свои позиции. Для этого нужно не допускать следующих ошибок, которые могут отрицательно сказаться на поисковом продвижении.

✔1. Подбор нецелевых запросов.
Классическая SEO-ошибка. Например, есть сайт по оптовой торговле одеждой, розничного направления нет. Выбор запроса “купить платье” для продвижения в данном случае неправильный, поскольку по данному запросу люди ищут товар, который продается в розницу. То есть в первую очередь нужно начинать с подбора правильного семантического ядра.

✔2. Продвижение разноинтентных запросов на одну страницу
Необходимо разделять запросы на группы по задаче пользователя. Есть связанные услуги. Допустим, если взять стоматологию, то между запросами “удаление зуба” и “удаление зуба мудрости” практически нет разницы, но для человека, которого интересует именно услуга по удалению зуба мудрости, эта разница есть. Поэтому данные запросы стоит разделить, посмотрев на это с точки зрения пользователя (что он хочет получить в ответ на свой запрос).

✔3. Недостаточный анализ конкурентов
Анализируя конкурентов можно получить огромное количество информации. Например: какие фразы продвигают, какова структура сайта, какие услуги предоставляют, а также что должно быть представлено на странице и как.

✔4. Контекстная реклама не влияет на SEO
Прямой зависимости и правда нет, но трафик с контекстной рекламы влияет на поведенческие факторы страницы/сайта. В связи с этим контекстная реклама может как помочь вам в продвижении, так и навредить.

✔5. Создание большого количества однотипных сайтов с одинаковыми контактными данными.
Классическое желание захватить весь ТОП. Современные алгоритмы поисковых систем легко распознают аффилиаты и в ТОПе остается один сайт. Таким образом, силы и средства будут потрачены впустую. Лучше сосредоточиться на одном сайте и на том, как сделать его максимально качественным.

✔6. Забывать про роль сниппета в выдаче
При оптимизации страницы не всегда проверяют, какой сниппет генерируется в выдаче поисковой системы. Следствием этой ошибки может стать низкий CTR, а значит потеря трафика. Эти моменты нужно контролировать и своевременно корректировать. Кроме того, следует использовать максимум средств для улучшения сниппета (подключение товаров и цен в Яндекс.Вебмастере, размещение микроразметки на страницах сайта и т.д.).

✔7. Неструктурированный контент и излишнее количество текста на странице.
Информация на странице должна быть разбита на логические блоки, чтобы пользователю было легко ориентироваться и он мог найти ответ на свой вопрос максимально быстро.

#intelsib #интернетмаркетинг #seo #продвижениесайтов

Что общего между юмором и SEO?

То, что о профессии SEO-специалист 👨‍💻️можно пошутить так же, как и о любой другой. Правда и юмор выходит специфическим. Но это уже издержки профессии. Итак, если вы готовы узнать о ней чуть больше, то вот подборка шуток про SEO-шников.😎

#intelsib #интернетмаркетинг #seo #сеоспециалист #юмор

Мы идем экспериментальным путем!👨‍💻️

Для тестирования изменений на сайте 💻📈используются три типа экспериментов.

✔Наиболее распространенный и простой – А/В-тестирование используется для сравнения двух вариантов посадочной страницы – А и В. Область применения ограничивается отдельными страницами – landing page, а иначе нет чистоты эксперимента, поскольку целевые действия не обязательно будут выполнены на тестируемых страницах, а значит, существенно увеличится множество факторов, влияющих на конверсию. А/В-тестирование может применяться для проверки до 5 вариантов страницы (включая исходный). Дальнейшее увеличение количества вариантов возможно не для всех сервисов и имеет смысл только при наличии большого объема трафика.

✔Многовариантное тестирование – в целом этот метод похож на проведение нескольких А/В-экспериментов и также применяется для landing page. При многовариантном тестировании страница разбивается на блоки, для которых есть несколько вариантов исполнения. Итоговые страницы комбинируются из разных вариантов блоков. Многовариантное тестирование не только показывает более выгодное сочетание элементов, но и позволяет узнать, какие отдельные элементы больше влияют на поведение посетителя, а какие меньше. Например, имеют ли вариации изображения продукта более сильный, слабый или такой же эффект, как текст описания.

✔При тестировании впечатления пользователям предлагается новый вариант целого сайта или одного из разделов. Сервисы тестирования реализуют подмену страниц для случайно выбранной части пользователей и собирают статистику посещаемости, сегментируя пользователей по предложенным вариантам страниц. Как только будет собрано достаточное количество данных, сервис предложит наиболее эффективный с точки зрения конверсии вариант.

#intelsib #marketing #интернетмаркетинг #продвижениесайтов #тестирование #landingpage

Лучшее признание – это отзывы✍🏻

Читать хорошие отзывы – всегда приятно, это является подтверждением того, что мы работаем не зря. И не зря выпустили книгу «Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования» – учебное пособие, которое дает полный инструктаж по эффективному продвижению в Интернете. 💻📈

Мы публикуем несколько отзывов о книге и искренне благодарим всех, кто их оставил – тех, для кого наша книга 📖оказалась чрезвычайно полезной.

Желаем успехов в освоении сферы интернет-маркетинга!

#intelsib#marketing#книгаIntelsib#отзывы

8 вопросов для чек-листа эффективной рекламной кампании📝

От того, насколько правильно настроена рекламная кампания, зависят конверсия и охват аудитории (сумма всех потенциальных клиентов). На что ориентироваться при определении эффективности? Ответить на этот вопрос поможет чек-лист.

✔1. Используются ли в рекламной кампании околотематические запросы? Зачастую такие запросы приводят до 50% целевого трафика на сайт.
Кроме того, для составления расширенного семантического ядра необходимо:
✅перечислить весь спектр предлагаемых товаров и услуг;
✅не забывать продающие и добавочные слова (купить, цены, доставка и т.п.);
✅добавить регион.

✔2. Сколько объявлений используется для каждой группы запросов? Каждой группе целевых фраз должно соответствовать минимум 2 текста объявления, лучшее из которых выбирается по итогам A/B-теста.
При этом:
✅Объявления должны содержать ключевые фразы. В идеале для каждой ключевой фразы необходимо составить свое объявление;
✅Текст объявления должен быть привлекательным и интересным для аудитории;
✅Необходимо правильно определить посадочную страницу.

✔3. Отслеживается ли эффективность рекламной кампании?
Необходимо произвести следующие настройки:
✅Добавить utm метки к ссылкам в объявлении;
✅Настроить счетчики;
✅Настроить события на кнопках;
✅Настроить цели для отслеживания соответствующих событий в Яндекс Метрике и Google Analytics.

✔4. Сколько A/B-тестов проводится ежемесячно?
По результатам A/B-теста объявлений выбираются наиболее эффективные. По результатам A/B-тестов поисковых запросов происходит корректировка ставок.

✔5. Что выступает критерием эффективности объявлений и запросов?
Верные критерии эффективности – конверсия трафика, количество заявок, стоимость заявки.

✔6. Как часто происходит корректировка ставок в рекламной кампании?
Минимальная частота корректировки ставок для большинства тематик –1 раз в месяц. Частота зависит от объема трафика в тематике.

✔7. Корректно ли выставлены ставки?
Размеры ставок напрямую связаны с ценой заявки. Поэтому для определения приемлемой цены ставки необходимо:
✅Определить приемлемую цену заявки;
✅Проанализировать среднюю конверсию Вашего сайта.

✔8. Выполнены ли остальные настройки рекламной кампании?

✅Настроены расширения для рекламной кампании:
Минус слова;
Быстрые ссылки;
Визитка.

✅Настроена реклама на тематических площадках:
РСЯ в Яндекс.Директ;
КМС в Google.AdWords.

✅Подобраны регионы и время показов.

#intelsib #интернетмаркетинг #продвижениесайтов #рекламнаякампания #чеклист

Прорыв к мечте о поиске, который понимает людей💻👨‍💻️

22 августа прошла презентация нового алгоритма Яндекса “Королев”.

Нужно отметить, что “Королев” – это не абсолютно новый алгоритм ранжирования, а скорее развитие предыдущей версии поиска Яндекса, запущенного в конце 2016 года, – алгоритма “Палех”.
Ранее Яндекс обрабатывал сотню миллионов уникальных и редких запросов в день, но не имел готовых ответов на эти запросы, потому что не “понимал” их.

В основе нового алгоритма поиска лежат нейронные сети. Сеть анализирует не только ключевые слова, но еще и содержание, формируя смысл как самого запроса, так и документа. Если Палех мог сопоставить смысл запроса и заголовка документа, то Королев анализирует смысл всей страницы, а также смысл запросов, по которым на эту страницу был совершен переход.

Intelsib готов к работе с новым алгоритмом ранжирования. Отдел аналитики поисковых систем располагает инструментом “Искусственный интеллект”, который уже использует в своей работе нейросети разных архитектур. Мы только расширили его возможности. В дополнение к анализу ключевых слов определяется тематический кластер, который позволяет оценивать соответствие документа смыслу запроса.

Несмотря на то, что новый алгоритм Яндекса – “прорыв к мечте о поиске, который понимает людей”, до искусственного интеллекта ему еще далеко, а значит в основе поиска по-прежнему будут лежать ключевые слова.

Алгоритм "Королев" прежде всего направлен на работу с информационными, низкочастотными и длинными запросами, поэтому для коммерческих запросов его влияние будет минимальным.

#intelsib #интернетмаркетинг #яндекс #новыйалгоритм

Друзья, мы рады огласить результаты розыгрыша!🎉🎊

Победителем стала Ксения Левашова!
(ссылка на страницу с итогами: http://randstuff.ru/vkwin/s1q7vm).

Она получает в подарок 313 страниц полезной информации – книгу “Интернет-маркетинг и digital-стратегии”!📚👍

Поздравляем Ксению и благодарим наших подписчиков за участие в розыгрыше!😊

А также хотим сообщить, что вас ждут новые розыгрыши. Следите за новостями в группе!✍🏻

Позиционирование: 7 основных вопросов

Позиционирование товара – маркетинговый процесс, помогающий определить конкурентно выигрышное положение компании на рынке, сказать покупателям, для кого предназначена торговая марка и в чем ее выгоды.
Поскольку всем угодить невозможно, каждый товар должен отвечать каким-то определенным задачам, выполнять четкую роль.

Для того чтобы однозначно сформулировать позиционирование марки, необходимо ответить на следующие семь вопросов:
✔Кто? Сформулируйте название компании или бренда.
✔Какой? Опишите Ваш бизнес и чем занимается ваша компания.
✔Для кого? Опишите вашу целевую аудиторию.
✔Какая потребность? Опишите основную потребность, которую удовлетворяет ваша компания или товар.
✔Против кого? Назовите ваших основных конкурентов, используя оборот «в отличие от...».
✔В чем отличие? Назовите ваше основное отличие от конкурентов, конкурентное преимущество.
✔Основная выгода? Опишите, что в результате получает потребитель при использовании продукта компании.

Полученные ответы необходимо проверить на уникальность, однозначность, реалистичность и конкретность.
Важно помнить: если вы не можете донести позиционирование марки в рамках одного предложения – значит, позиционирование плохое. Позиционирование необходимо транслировать на всех элементах маркетинг-микса.

#intelsib #интернетмаркетинг #продвижениесайтов #позиционирование