Studio iFish

Тренинг по созданию сайтов с нуля от Юрий Бошникова

Регистрация на бесплатный вебинар: http://bit.ly/2wk0vcJ
Переходите по ссылке, регистрируйтесь, подтверждайте почту, проходите вводное занятие и мы ждем Вас на вебинаре.

Что Вы точно получите за 5 дней тренинга:
- Вы сами сделаете свой сайт
- Вы сами поставите на него тему с дизайном
- ВЫ сами напишите и разместите первые статьи
- Вы получите первых постелей на сайт
- И кто-то из Вас даже заработает уже первые деньги на полученных знаниях
Все вопросы пишите в комментариях!

15 преимуществ маркетинга в соцсетях для бизнеса

SMM может помочь вам в достижении целого ряда целей, таких как: повышение конверсии, узнаваемость бренда и взаимодействие с ключевыми аудиториями. Перечислим 15 преимуществ качественного маркетинга в соцсетях, для бизнеса:

1. Прямой целевой трафик

Первая ощутимая польза от SMM — больше трафика. Социальные сети позволяют нам обратиться к целевой аудитории самым эффективным образом.

Так, геотаргетинг (функционал, широко представленный в соцсетях) - это эффективный способ, который поможет вам фильтровать релевантную аудиторию по местоположению.

2. Простота и удобство сбора информации о аудитории

Второе по значимости преимущество социального маркетинга - изучение потребностей вашей целевой аудитории. Знание аудитории — ключ к успеху в бизнесе. Для того, чтобы привлечь больше аудитории вам просто необходимо эффективно мониторить соцсети.

Подобная информация позволит вам извлечь максимум от кампаний в социальных сетях и актуализировать свой SMM план. Вы можете отслеживать интересы ваших клиентов, их реакции на новые продукты.

3. Привлечение большего количества клиентов

Третье преимущество маркетинга в социальных медиа — увеличение вашей аудитории. Наиболее важная особенность SMM — это самый простой способ достучаться до огромного числа клиентов. Социальные сети являются самым дешевым каналом взаимодействия с потребителями. Благодаря им вы можете привлечь потенциальных клиентов. Активность в социальных медиа является наиболее эффективным способом общения с клиентами 24 часа 7 дней в неделю.

4. Быстрая обратная связь от ваших клиентов

SMM позволяет получить быстрый отклик от вашей аудитории. В соцсетях вы можете общаться и взаимодействовать с вашими потенциальными клиентами публично. Вы можете публично поблагодарить ваших клиентов за то, что они по достоинству оценили ваш продукт/услугу, учесть их замечания и извиниться за негативный опыт.

Вы имеете возможность разрешить все вопросы и жалобы «на месте», имея под рукой всю необходимую информацию.

5. Отслеживание конкурентов

Вы можете посещать профили ваших конкурентов и отслеживать сведения об их услугах, новых событиях, скидках, распродажах и т.д. Такая деятельность в конечном итоге поможет вам оставаться в курсе тенденций рынка и новых техник.

Следующие преимущества позволят вам управлять упреждающими действиями для вывода вашего бизнеса на более высокий уровень.

6. Более высокое ранжирование вашего веб-сайта в рейтинге поисковых систем

Наиболее важной особенностью SMM является то, что он способствует более высокому рейтингу вашего сайта в результатах поисковой выдачи.

Чем большее количество посетителей вы привлечёте на свой бизнес-ресурс, тем выше он будет ранжироваться.

И хотя SEO — это лучший способ для ловли аудитории, бизнесу все труднее получить высокий поисковый рейтинг, не имея качественного присутствия на социальных площадках.

7. Удобный механизм распространения информации

Интернет-маркетинг значительно упростил процесс продвижения, маркетинг в социальных медиа сделал его ещё проще.

Соцсети позволяют донести месседж до ваших клиентов в кратчайшие сроки. Вы можете генерировать и распространять текстовый контент, видео и т.д. одним щелчком мыши. Самый простой способ обмена вашим бизнес-контентом — распространение его с помощью ваших аккаунтов в соцсетях.

8. Низкая стоимость

Самым важным преимуществом социальных медиа маркетинга является его более низкая стоимость по сравнению с другими методами интернет-маркетинга.

9. Создание прочных отношений с клиентами

Качественное присутствие в соцсетях позволяет выстроить прочные отношения с вашими клиентами.

10. Признание бренда

Независимо от того, насколько аутентичным и превосходным контентом наполнен ваш сайт, он не будет работать в полную силу, пока не получит распространения в социальных медиа.

Соцсети — отличный способ для улучшения видимости контента. Очень важно воспользоваться этой возможностью и завить о своём бренде на социальных площадках.

SMM способен в разы повысить узнаваемость бренда и увеличить шансы вашего знакомства с новыми клиентами. Присутствие ваших бизнес-профилей на различных социальных ресурсах благоприятно отразиться на доверии людей к вам.

11. Более высокое качество коммуникации

Одним из наиболее значительных преимуществ SMM является то, что он задает более высокую скорость коммуникации.

Кроме того, социальные медиа являются единственным каналом интернет-маркетинга, где бренд получает возможность действовать как человек.

Этот фактор гуманизации вашего бренда позволяет бизнес-профилю коммуницировать в плоскости человек-человек.

12. Общее увеличение входящего трафика

Есть множество способов увеличить ваш трафик с помощью социальных медиа.

Каждая задействованная вами социальная площадка способна стать отличным источником трафика при правильной организации SMM.

13. Повышение лояльности к бренду

SMM сильно влияет на вашу аудиторию в сфере лояльности. Компании должны извлекать выгоду из маркетинговых инструментов, задействованных в соцсетях. Они способны не только привлечь больше аудитории, но и сделать ее лояльной к вашему бренду.

14. Более высокая возможность конвертировать

Все, чем вы делитесь привлекает к вам людей. Это могут быть новые посетители, преданные и не очень клиенты.

Каждая статья, которую мы публикуем на социальных площадках, является возможным ключом к преобразованию посетителей в клиентов.

15. Авторская безопасность

Чем большее количество взаимодействий (на регулярной основе) со своими подписчиками/клиентами/посетителями будет вами осуществляться, тем проще будет убедить людей в подлинности вашего бизнес-профиля.

SEO ЧЕКЛИСТ ДЛЯ СТРАНИЦ ПРОДУКТОВ

Страницы с описанием товаров – самый эффективный инструмент убеждения пользователей и повышения конверсии. Вот почему важно обеспечить им хорошие позиции в результатах поиска.

Находясь на странице с описанием продукта, пользователь принимает решение о его покупке. Поэтому следует тщательно следить за качеством опыта, который вы предлагаете.

Когда использовать SEO
Представьте, что недавно открылся новый ресторан. Его владелец выделил огромный бюджет на локальную поисковую оптимизацию. Когда пользователь ищет ресторан поблизости, это заведение отображается в числе первых результатов.

Однако после посещения ресторана оказывается, что блюда в нем сомнительного качества. На это владелец отвечает, то сначала решил привлечь трафик, а потом уже заняться едой.

Но в этом нет никакого смысла. В любом бизнесе важно сначала убедиться в качестве предлагаемого опыта (еды в рестораны или продуктовой страницы на сайте), а потом уже привлекать трафик.

Поэтому прежде чем приступить к SEO, проверьте, есть ли на ваших страницах с описаниями товаров вся необходимая информация для принятия решения о покупке. Сначала оптимизируйте показатели конверсии, а уже потом переходите к поисковой оптимизации.

Помочь вам привлечь пользователей на подготовленные продуктовые страницы поможет этот чеклист:

1. SEO описание продуктов
Помимо важной для покупателей информации описания продуктов должны содержать слова, которые пользователи вводят в поисковики, пытаясь найти похожие на ваше предложения.

При этом презентация товара должна быть уникальной для вашего сайта и бренда. Если вы заботитесь о SEO, нельзя допускать использования описаний с сайта поставщика. Лучше подготовить уникальные тексты.

Конечно, Google больше не наказывает за дублирование контента в описании продуктов, но и не поощряет этот подход.

Представьте, что вы участвуете в забеге на скорость, но вместо кроссовок предпочли надеть тяжелые зимние ботинки. Вас никто не оштрафует за такой выбор обуви, но бежать вы будете значительно медленнее, чем могли бы.

Точно так же вы поступаете, если используете дублированные описания на своем сайте.

2. Структурирование контента по JSON-LD или microdata
Структурирование данных помогает поисковикам находить информацию о продукте и отображать ее в специальных блоках на странице выдачи. А это, в свою очередь, позволяет привлечь больше кликов.

Для структурирования данных можно использовать продукты Schema.org или JSON для стандарта Linking Data – JSON-LD.

В любом случае, этот подход поможет поисковикам лучше понимать информацию на ваших продуктовых страницах.

3. Быстрая загрузка
По разным данным от 40% до 60% покупателей покинут ваш сайт, если продуктовая страница будет загружаться дольше двух секунд.

Даже если они дождутся загрузки, 70%-80% пользователей все равно не совершат покупку, так как из-за плохой производительности сайта они посчитают ваш бизнес непрофессиональным.

К тому же Google учитывает скорость загрузки при ранжировании, особенно в мобильном поиске.

4. Уникальные теги title
Тег title помогает пользователям и поисковикам понять, о чем ваша страница. Поэтому обязательно добавляйте уникальные и информативные заголовки для каждого продукта.

Желательно, чтобы в title было 1-2 ключевые фразы и название бренда, разделенные тире или вертикальной чертой.

Ключевое слово один – фраза два | Название бренда

Для продуктовых страниц можно использовать имя производителя или бренда. Ваша цель в данном случае – использовать те ключевые слова, которые могут вводить в строку поиска потенциальные клиенты.

5. Metadata описания
Представьте, что metadata описания на продуктовых страницах – это своеобразная реклама, которая будет отображаться в результатах поиска и повлияет на то, захотят пользователи перейти на ваш сайт или нет.

Текст для описания должен быть небольшим – около 160 символов и меньше. При этом желательно использовать больше глаголов и добавить призыв к действию.

6. Теги для изображений
Обязательно добавляйте актуальные и информативные alt теги ко всем своим изображениям. Поисковики используют эту информацию для анализа содержания страницы.

7. Теги и кнопки соцсетей
Добавьте на страницы теги крупнейших соцсетей, например Facebook Open Graph и Twitter Summary Card, и набор социальных кнопок.

И хоть Google официально и не использует социальные сигналы в своих алгоритмах, существует очевидная связь между позицией страницы в выдаче и количеством ее репостов. Чем контент популярнее в соцсетях, тем более высокие позиции он занимает.

Помните об этих семи важнейших элементах SEO, и ваши продуктовые страницы всегда будут в топе.

6 вопросов, которые нужно задать себе, если сделка сорвалась

Прежде чем забыть неудачную сделку, выясните, что пошло не так. Задайте себе ряд вопросов.

1. Проявил ли я индивидуальный подход?
Не используйте в разговорах шаблонные фразы. У покупателей различаются мотивы и приоритеты — ищите к каждому свой подход. Посмотрите историю сообщений с клиентом или прослушайте запись разговора — оцените, насколько общение было индивидуальным.

2. Был ли я полезным?
Покупатели чаще всего недовольны потому, что продавец не смог помочь. Как вы начали общение? Предлагали помощь в решении проблемы, предоставили полезную информацию или сразу начали рекламировать продукт?

Чтобы клиент вам доверял — искренне постарайтесь ему помочь.

3. Убедил ли я клиента, что ему действительно нужна эта сделка?
Если вы не покажите клиенту, как полезна для него эта сделка, у него не будет причин соглашаться.

Как заинтересовать покупателя не прибегая к манипуляции и агрессии? Вот это правильный вопрос. Определите цели клиента и укажите ему на проблемы, которые появятся, если ничего не делать.

4. Был ли я последовательным?
Кажется, клиент уже готов, и вы решили сэкономить время и сразу перейти к последнему этапу продажи. Но сделка срывается. Это происходит потому, что вы не действовали последовательно.

Не пропускайте шаги, чтобы поскорее завершить сделку. Этапы продаж придумали не ради забавы.

5. Общался ли я в основном с лицом, которое принимает решение?
Вы не всегда с самого начала говорите с главным. Если вы, наконец, добрались до него — убедитесь, что не тратите время впустую.

Чтобы разговор получился продуктивным — узнайте у инициативных лиц о целях, приоритетах, проблемах и т.д. Перед презентацией уточните у лица, принимающего решение, информацию, которую узнали. Если сведения подтвердились — переходите к презентации.

6. Использовал ли я жесткую технику завершения сделки?
Вы упорно работали, чтобы выстроить отношения с клиентом и дошли до стадии переговоров. И вдруг решили попробовать агрессивную тактику мистера Хайда, чтобы продавить сделку. И потеряли доверие и расположение клиента. И сделку.

Вывод: Сорвалась сделка? Не отчаивайтесь — погрызите себя немного вопросами, проведите работу над ошибками и бросайтесь в бой с новыми знаниями.

5 "магических" слов маркетинга:

"БЕСПЛАТНО"
Это слово обладает поистине волшебным действием. Например, количество кликов в объявлениях контекстной рекламы повышается в разы. Любой текст с этим словом привлекает больше внимания, чем без него.

"СКИДКА"
Часто говорят о том, что скидки перестали быть преимуществом. И что они вообще губят бизнес. Но факт остается фактом: что скидки работают. И многие люди выбирают компанию среди других, учитывая скидки. А какую роль они играют в интернет-магазинах!

"ЛЕГКО"
"Как легко путешествовать в новенькой KIA!" И вы уже представили себя за рулем среди непроходимых гор, посреди которых почему-то положен первоклассный асфальт. Слово «легкий» успокаивает, а иногда даже является главным катализатором того, что человек оформит заказ.

"ПРЕДСТАВЬТЕ"
Этим словом мы создаём ощущение, что клиент уже купил товар, уже держит его в руках. Товар уже работает. И вот эти ощущения и впечатления можно описать, рисуя яркие картинки.

"ПОТОМУ ЧТО"
Оборот «потому что» – обладает мощной силой убеждения. При этом совсем неважно, какую причину приводить. Важно само наличие причины.

Google начал оповещать о нарушениях при реализации рекламы на сайте

На днях Google разослал вебмастерам оповещения о нарушениях при реализации рекламы на сайте. В частности, речь идёт о несоответствии стандартам, разработанным Coalition for Better Ads. Новые сообщения связаны с предстоящим запуском функции блокировки рекламы в браузере Chrome.

Оповещения требуют отправки заявки на повторную проверку сайта, что можно сделать из нового отчёта о реализации рекламы в Search Console. Каких-либо санкций за эти нарушения пока не предусмотрено, однако эта ситуация изменится в будущем, отметили в Google. Как сообщалось ранее, с начала 2018 года браузер Google Chrome будет автоматически блокировать такие объявления.

В июле представитель Google сообщил, что сайты будут проверяться периодически, но как часто – не уточнил. Также пока непонятно, как проводится проверка – вручную или автоматически. На данный момент многие владельцы сайтов видят статус «Not Reviewed» (Не проверено) по своим ресурсам.

При определении нарушений Google проверяет несколько страниц, чтобы избежать ошибок в выводах. Если выяснится, что нарушения присутствуют только на отдельных страницах, то сайту будет присвоен статус «Warning» (Предупреждение), если же проблема носит масштабный характер, то статус будет «Failing».

Будут ли результаты проверки влиять на позиции сайта в Google, пока неизвестно.

В комментарии TheSEMPost представитель Google отметил, что на данный момент оповещения – это в первую очередь информационный инструмент, и пока они не влекут за собой никаких последствий для сайтов, даже если результатом проверки будет статус «Failing».

Google также поделился свежей статистикой по отчёту о реализации рекламы. Так, на десктопах 97% нарушений приходятся на всплывающие окна, на мобильных устройствах – 54%. Ещё одним частым нарушением на мобильных сайтах является высокая плотность рекламы. Эта проблема наблюдается на 21% ресурсов.

Пока проверка сайтов носит ограниченный характер. Однако предполагается, что по мере приближения к 2018 году Google начнёт проверять всё больше ресурсов.

Как привлечь первые 100 000 посетителей на сайт без бюджета на маркетинг

Это пост для тех, кто хочет попробовать самостоятельно привлечь на сайт потенциальных клиентов.

1. Создать крутой продукт/сервис. Прописная истина, но куда уж без этого. Хорошо, если с помощью вашего продукта/сервиса, пользователи смогут самовыражаться. Лучший стимул что-то рекламировать — это показать свое творчество, созданное на базе какого-то нового клевого сервиса друзьям и знакомым. Вообще, если каждый клиент искренне захочет рассказать о вашей компании десяти знакомым — ваши шансы достичь цели достаточно высоки.

2. Разработать четкую стратегию продвижения. Как ни странно, многие сначала долго ждут запуска проекта, потом пишут письма нескольким друзьям, твитят о запуске и надеются, что все получится само собой.
Вот четко расписанная стратегия продвижения Mint. com. Итак, есть две колонки: всего посетителей (total users) и посетителей, которые стали пользователями вашего сервиса (confirmed users). Сложно промахнуться, если сначала назначить метрики и потом только фиксировать результат. Играют роль только фактические результаты. Нужно четко просчитать охват, полученный от платной рекламы и публикаций в блогах, микроблогах, на форумах и т.д. — не оставляйте это на волю случая.

3. Определить целевую аудиторию. Опишите представителей целевой аудитории как можно подробнее. Когда они вспоминают о вашем сервисе/продукте? Что может повлиять на их выбор? Постарайтесь представить максимально четко выбранных персонажей и сформулировать рекламные сообщения с учетом их вкусов и интересов. Ведите учет в Google Docs — фиксируйте что работает, а что нет.

4. Если привлекать медиаперсон, то можно выбрать, например, из Klout — в этом сервисе специальный алгоритм распределяет пользователей социальных сетей по группам (лидер мнений, объединитель и пр.). Можно придумать интересный формат: реалити-шоу, экспериментальный день, блоги участников проекта и т.д.
Одно киевское туристическое агентство отправляет широко известных в узких кругах (или проще: людей с хорошей репутацией и большим количеством друзей) в необычные путешествия, чтобы они потом описывали приключения, делились советами и каждый раз упоминали это агентство в своих твиттерах, инстаграмах и фейсбуках Потом, кстати, организовываются встречи в офлайне, чтобы услышать эмоции и впечатления, а также расспросить о путешествии — что, конечно, хорошо для укрепления слабых социальных связей. Для организации мероприятий — вам в помощь сервис EventBrite.

5. Может помочь некоторая эксклюзивность перед запуском: предварительная регистрация, доступ по приглашению и т.д. Хороший вариант — провокационные тизеры (и затем — «плизеры») — принты или ролики, которые интригуют и «цепляют».
Перед открытием первой одесской бургерной ее руководитель решил пустить бюджет не на рекламу, а на угощение ведущих IT-компаний в городе — интервью с ним будет скоро в рубрике «бизнес-фреш» Если решитесь на нечто подобное — сервис для опросов вам на заметку: SurveyMonkey.

6. Можно наладить партнерские отношения с другими компаниям — создайте специальный промо-код, предоставляющий скидку или специальные условия, чтобы отследить эффективность. Договоритесь об электронных рассылках баш на баш.

7. Если ведете активность в социальных сетях, попробуйте провести какой-нибудь конкурс. В идеале вам нужно получить «шеринги» и отзывы о вашем сервисе/продукте.

8. За рубежом есть множество офлайновых интересных мероприятий по типу Creative Mornings и Meetups — если ориентируетесь на западную аудиторию, стоит посетить и даже выступить с вдохновенным спичем про свой стартап.

9. Опять же, если цель в том, чтобы привлечь западную аудиторию, стоит публиковать в тему и не очень посты и комментарии про свой стартап на Reddit и Quora. Если стартап хоть как-то может быть полезен студентам Coursera (а там стопицот разных курсов обучения), то можно смело открывать темы на внутренних форумах — там аудитория очень активная и дружелюбная. Возможно, стоит обратить внимание на Pinterest, Instagram и другие модные сервисы.

10. Погуглите 5-10 поисковых фраз, которые должны бы вести на ваш сайт — попробуйте оставить комментарии на тех сайтах, которые в выдаче по вашим запросам. Вообще отслеживайте вашу тематику в поиске по блогам Яндекса, чтобы вступать в дискуссии (конечно, лучше от частного лица, а не от имени компании). Очень многие компании известны благодаря первому лицу — станьте экспертом и лидером мнений, тогда и компанию будет легче продвигать.

11. Публикуйте полезный контент — универсальное правило, но очень зависит от тематики. В любом случае, должны быть «кейсы» — показательные примеры, истории успеха и советики.
Даже если их нет, можно вести блог про бизнес — как это сделал Федор Овчинников, продвигая маленький книжный магазин, расположенный в одной из высоток Сыктывкара. Важно, чтобы хоть кому-нибудь хотелось порекомендовать ваши статьи в социальных сетях.

12. Вам нужно узнать, какие сайты регулярно посещает целевая аудитория и писать статьи для этих ресурсов.

13. Попросите существующую аудиторию порекомендовать вас кому-нибудь. Это работает. Еще вы можете предложить самым активным пользователям статус «Посла» (Ambassador) — если ваш продукт/сервис действительно интересен, вы быстро найдете самых лояльных пользователей и они поспособствуют популярности вашего сервиса.

14. Попробуйте снимать как можно больше видеоконтента — например, если ваш сервис/продукт имеет необычное название, задавайте людям на улицах вопрос «Как вы думаете, что такое…» — наверняка получится забавно и в конце можно будет ненавязчиво развеять мифы. Даже если вы просто выпускаете носки с новым рисунком (зато 8бит!), снимайте видео

15. Постарайтесь лично или хотя бы виртуально узнать первую тысячу своих клиентов — возможно, вы что-то измените в своем подходе/продукте/сервисе и это сыграет ключевую роль в успешности бизнеса в дальнейшем.

16. Вручную вы можете найти/проанализировать клиентов конкурентов или по крайней мере их активную аудиторию в социальных сетях. Как минимум — чтобы собрать данные о потенциально своей аудитории, как максимум — попробовать переманить.

17. Регулярно делайте эл. рассылки подписчикам. Тестируйте заголовки и рекламные сообщения, чтобы на основную массу подписчиков отправлять наиболее удачные. 70% времени тратьте на формулирование темы письма, 25% — на первую строчку и 5% — на всё остальное.

Одна из причин, почему Ваш сайт не продает - отсутствие отзывов 😷

К сожалению, далеко не все компании уделяют достаточно внимания репутационному менеджменту. А ведь сегодня отзывы - основной источник получения информации о товаре\услуге 🍋

Это простой, но очень эффективный маркетинговый инструмент, формирующий доверие у Ваших избирательных клиентов!

Если Вы хотите подтолкнуть пользователя к покупке, разместите на сайте блок с отзывами. Опыт других покупателей мотивирует не хуже, чем уникальное конкурентное преимущество 🎯

Попробуйте, и в ближайшее время напишите нам, насколько увеличилась конверсия Вашего сайта. Мы полагаем, что цифра порадует и нас, и Вас, в первую очередь 📈

5 УБОЙНЫХ ИДЕЙ КОНТЕНТА ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

1. Продолжи мысль. «Если бы я был миллионером, то…», — предложите аудитории продолжить эту или другие мысли.

2. Опросы. «Одноклассники», «Вконтакте» и Facebook позволяют создать опрос в течение одной минуты.

3. Статистика. Графики и диаграммы с данными, относящимися к вашей сфере деятельности, всегда востребованы.

4. Повторные анонсы успешных публикаций в блоге. Ссылки на популярные статьи никогда не повредят.

5. Вопросы. Задавайте аудитории простые вопросы, связанные с вашим бизнесом.

Как попасть на 0-позицию в Google

Блоки с ответами Google — это возможность для маркетологов обойти конкурентов: пользователи получают доступ к компактному контенту, а конверсия растет.

Но что на самом деле представляет собой эти блоки с ответами? И работают ли подобные манипуляции?

Если поисковый запрос сформулирован в форме вопросительного предложения, Google ответит на него перечнем из нескольких ответов.

…то есть вероятность увидеть в поисковой выдаче по-особому оформленный элемент (блок) довольно высока. Его еще называют нулевой строчкой (позицией) в поисковой выдаче.

В большинстве случаев эти ответы собраны со страницы, которая стоит первой в Google, но это могут быть ответы и со второй и третьей страницы.

Таким образом, пользователь получает нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Блоки с ответами могут быть в формате маркированных и нумерованных списков.

Нулевая строчка в Google выше строчки под номером 1, и блокам с ответами отводится достаточно много места на странице результатов поиска. По сути, это самое заметное место, и притом без каких-либо расходов на AdWords.

И, вероятно, самое интересное — это то, что появление в блоке с ответами не зависит от авторитетности сайта или бренда. (В поисковой выдаче, как известно, доминируют сайты популярных компаний). Любой бренд — независимо от его масштаба — может занять заветную «нулевую строчку».

В плане поискового продвижения сайт получает следующие преимущества от блоков с ответами:

Больше трафика.
Бренд/сайт становится заметнее в Google.
Пользователи больше доверяют сайтам в блоках с ответами.
Но важно понимать, что если сегодня сайт попал в блок, завтра он может вернуться на другую строчку.

Как попасть в блоки с ответами?

Этим вопросом задаются многие маркетологи и специалисты по части SEO практически в каждой индустрии. Главный критерий — качественный контент, специальным образом отформатированный.

Можно было бы предположить, что алгоритмы Google извлекают контент для ответов с первой страницы. Но так бывает не всегда. Позиция сайта в поисковой выдаче не является основным критерием.

По результатам исследования ресурса Search Engine Watch выяснилось, что алгоритмы Google могут собирать контент с любой страницы, даже с 80-й. И это дает надежду сайтам, которые находятся на третьей, восьмой или даже в подвале результатов поиска.

Все дело в популярности контента и формате, подходящим для блоков с ответами.

Для оптимизации контента используется несколько техник форматирования.

Учитывается следующее:

Текст
Таблицы
Нумерованные списки
Маркированные списки
Разделы
Графики
Изображения
Мы разберем детально каждую из этих техник и перечислим олдскульные HTML-техники для оптимизации страниц под блоки с ответами.

Подсчет слов

Разбивая текст на разделы, добавляя нумерованные и маркированные списки, вы тем самым делаете материал доступнее для алгоритмов — так поисковой системе будет проще найти подходящий контент.

Исследования показывают, что подсчет слов намного упрощает задачу. «Объем контента в блоках с ответами — это в среднем 40-50 слов», — согласно данным SEMrush.

FAQ

Пользователи часто вписывают вопросы в Google, ожидая получить соответствующие ответы. Ваши статьи и редакторские заметки должны быть построены вокруг вопросов, которые интересуют пользователей, а также содержать ответы на эти вопросы.

Вместо того, чтобы помещать весь контент на одну FAQ-страницу, создайте страницу для каждого вопроса, затем их можно будет связать с помощью глоссария, который содержит ссылки на все FAQ-страницы.

В основе списков вопросов и ответов должны быть ключевые запросы. Используйте необходимые инструменты для поиска ключевых слов. Google помещает ключевые слова внизу страницы с результатами поиска («Вместе с… часто ищут»).

Таблица, параграф или список?

Формат, который вы выбираете для контента, играет определяющую роль в том, как поисковые алгоритмы сортируют контент. К примеру, 29% всех вопросов для блоков — это таблицы.
Нельзя сбрасывать со счетов списки и параграфы.

Именно в последнее время параграфы и списки оказываются предпочтительными форматами.

Даже формат «правил» применим к блокам с ответами...

Еще одна тактика — проверить, что контент или ответ содержится в теге параграфа (<p>).

Заголовки тоже важны

Чтобы оптимизировать контент для блоков с ответами, добавьте поисковый запрос в заголовки h1, h2, h3.

Разбейте статью на отдельные шаги

Если вы добавляете Шаг1, Шаг2… к каждому подзаголовку h2, Google отобразит такой контент иерархически.

В том, что касается блоков с ответами, Google отдает предпочтение логически построенному контенту.