ООО "ЭФФЕКТИВНЫЙ САЙТ"

ООО
Регион СНГ
Сайт http://www.analizsaita.ru/
Телефон
E-mail
Рейтинг 3
Отзывы 1
Группа VK https://vk.com/club53199310
Группа FB https://www.facebook.com/SiteEffective
Люди
ООО

О компании

Отзывы о ООО "ЭФФЕКТИВНЫЙ САЙТ"

Сортировать по:
Аноним

Прошла обучение на курсах по продвижению сайта. Это был мой первый опыт на курсах продвижения сайта, остались только положительные эмоции от обучения. Чувствуется набранный опыт в приобретении новых знаний — информация была структурирована и понятна. Тренер открывает абсолютно все секреты и отвечает на абсолютно все заданные вопросы! Благодаря обучению, я многое смогла поменять в лучшую сторону относительно продвижения нашего сайта интернет-магазина мебели для ванной комнаты

18:04:2017

Довольны работой компании или разочарованы?

Оставьте свой отзыв!


Войти через:
Анонимно


Новости от ООО "ЭФФЕКТИВНЫЙ САЙТ"

7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook

Сегодня у каждого ecommerce-проекта есть опыт продвижения в Facebook. Однако, как показывает практика, многие интернет-магазины ограничиваются базовыми настройками рекламных кампаний, вроде местоположения, пола и возраста пользователей, и получают посредственные результаты. Существенно повысить отдачу от продвижения могут детальная настройка кампаний и их глубока аналитика.
Поговорим о способах повышения эффективности рекламы интернет-магазина в Facebook.

1. Анализируйте ассоциированные конверсии
Основная метрика эффективности рекламы через Facebook – прямая конверсия, проще говоря, покупка, совершенная сразу после клика по объявлению в соцсети. В дополнение к этому показателю мы рекомендуем отслеживать ассоциированные конверсии, когда покупатель приобретает товар не сразу после просмотра рекламы, а позже.

Возможность проследить цепочку появляется благодаря тому, что Facebook фиксирует всех пользователей, увидевших рекламу. И, когда человек приходит на ресурс рекламодателя, специальный код, интегрированный на сайт, определяет, что он видел объявление. Допустим, объявление о скидке на кресло «догнало» посетителя сайта в соцсети, но он не кликнул на рекламу. Через пару дней вспомнив о компании, пользователь ищет бренд в поисковой системе, возвращается на ресурс и заказывает товар. Это и есть ассоциированная конверсия.

Статистика отложенных покупок, поддержанных рекламой в Facebook, позволяет грамотнее оптимизировать рекламный бюджет и управлять ставками. Рассмотрим ситуацию, когда реклама новой модели телевизора в соцсети не приводит к прямым продажам, но данные говорят о том, что конкретное объявление имеет высокий показатель ассоциированных конверсий. В этом случае имеет смысл поднять на него ставки, протестировать корректировки текста или креативов. Результатом доработок рекламы могут стать прямые конверсии.

В целом инструмент полезен для любой сферы ecommerce и особенно пригодится в продвижении товаров с длительным сроком принятия решения о покупке: мебели, ювелирных изделий, крупной бытовой техники.

Настроить отслеживание ассоциированных конверсий можно с помощью специального кода, который автоматически генерируется в разделе «Пиксели» «Рекламного кабинета». Его необходимо интегрировать в код сайта или страниц товаров. По умолчанию Facebook позволяет увидеть конверсии, произошедшие в течение 28 дней после показа или/и клика на объявление.

2. Сегментируйте товарный фид
Возьмем для примера посетителя интернет-магазина мебели, который собирался приобрести кровать и посмотрел несколько моделей. Перед тем как покинуть сайт, он перешел на страницы подушек и наволочек из раздела «С этим товаром покупают». В большинстве случаев маркетологи используют алгоритмы Facebook по умолчанию, и реклама догонит пользователя в соцсети галереей, в которой будут кровать, подушка и наволочка. Такое рекламное сообщение может иметь невысокую конверсию по двум причинам.

Во-первых, дополнительные товары – наволочка и подушка размывают внимание и отвлекают потенциального покупателя от главного – кровати.

Во-вторых, на фоне невысокой стоимости подушки и наволочки кровать может показаться слишком дорогой.

Чтобы ремаркетинг на Facebook не отвлекал, а мотивировал потребителей к покупке, полезно сегментировать товарный фид в разделе «Каталог продуктов» «Рекламного кабинета».

В нашем случае сегментация может быть такой: «Кровати», «Подушки», «Наволочки». В результате в галерее Facebook пользователь увидит именно то, что хотел купить – кровати. Таким образом конверсия рекламы может увеличиться до 10%.

3. Разделяйте Facebook и Instagram
В «Рекламном кабинете» Facebook есть возможность настроить рекламные кампании и на пользователей Instagram. Однако мы рекомендуем разделять продвижение в этих соцсетях из-за разницы форматов. В дополнение к текстам объявлений в Facebook добавляются названия ссылок и заголовки, которых нет в Instagram, но при едином запуске это невозможно.

Таким образом, запуск единой рекламы в двух соцсетях без дополнительной информации может принести меньше конверсий.

Кроме того, стоимость клика в Instagram в среднем в 2 раза ниже, чем в Facebook. А учитывая, что при едином продвижении в обоих соцсетях стоимость клика рассчитывается по большему значению, разделение рекламных кампаний может существенно сэкономить бюджет.

4. Сегментируйте аудиторию
Помимо деления на соцсети и традиционной сегментации по полу и возрасту мы рекомендуем разделять аудиторию на десктопную и мобильную, а последнюю – на пользователей Android и iOS. Таким образом, можно четко определить портрет конверсионных пользователей и оптимизировать рекламный бюджет в их пользу.

К примеру, если статистика показывает, что на рекламу не реагируют мужчины в возрасте 51–60, «сидящие» в Facebook с компьютеров, стоит отказаться от продвижения на эту группу пользователей. А освободившийся бюджет направить на рекламу товара среди владелиц iPhone в возрасте 21–25 лет, которые пользуются Instagram и чаще совершают покупки после просмотра объявлений.

Сегментация позволит сэкономить до 15% рекламного бюджета особенно если речь идет о крупных рекламных кампаниях.

5. Будьте точнее в определениях
Как правило, небольшие интернет-магазины при продвижении в Facebook подключают только классический ремаркетинг, потому что не могут использовать динамический из-за невысокого трафика сайта. В результате в «Рекламном кабинете» соцсети создается множество кампаний, которые зачастую названы «как придется», что осложняет процесс внесения корректировок. И при необходимости остановить продвижение на определенную группу аудитории, маркетолог вынужден проверять каждое объявление.

В небольших кампаниях при серьезной сегментации количество объявлений может достигать нескольких десятков. При отсутствии корректных названий проверка всех объявлений может занять до получаса, тогда как логичные названия сократят до 30% времени и упростят их аналитику.

6. Используйте разные форматы
Не ограничивайтесь исключительно статичными изображениями и чередуйте их с видео и форматом «карусели». По данным Facebook, «карусель» в среднем позволяет сократить стоимость клика на 20–30%, и, как следствие, уменьшить стоимость целевого действия до 50%.

При наличии бюджета полезно снять полноценное качественное видео. Если же бюджет органичен, можно создать ролик из картинок в «Рекламном кабинете» соцсети. При этом стоит учесть вовлеченность пользователей. Несмотря на то, что общепринятый средний хронометраж для соцсетей 20 секунд, последние исследования показали, что время взаимодействия пользователей с видео составляет 8 секунд. А учитывая скорость «промотки» ленты новостей, остается еще меньше возможности зацепить аудиторию. Это значит, что при создании ролика особое внимание нужно уделять первым кадрам: включать в них популярные, продаваемые товары и привлекательное для покупателей УТП.

В целом видеореклама демонстрирует высокие показатели вовлеченности пользователей. К примеру, по данным исследования Nielsen роликов в Facebook, за первые 3 секунды видео почти половина пользователей запоминают название бренда, который в нем упоминается. При этом 32% зрителей понимают род деятельности рекламодателя, а 42% пользователей демонстрируют готовность приобрести товар, показанный в ролике.

7. Тестируйте новые инструменты
Facebook постоянно запускает новые инструменты для рекламодателей и мы рекомендуем их тестировать. К примеру, в соцсети существует формат «Предложение», который по клику показывает пользователю промокод на скидку или лендинг для заявки на дисконт. Инструмент может быть эффективен для мотивации посетителей сайта, которые оставили «Корзину», не завершив заказ. При этом важно учитывать срок принятия решения о покупке, то есть предложение должно быть показано вовремя. Пригодится этот инструмент и при возвращении текущих клиентов для повторных покупок. К примеру, при грамотном анализе периодичности заказов в интернет-магазине одежды покупателям летней обуви можно показать купон в преддверии осеннего сезона. А магазинам, имеющим шоу-румы, полезно протестировать инструмент для отслеживания офлайн-конверсии. Например, по клику на купонную рекламу предложить пользователям взамен на email получить промокод, который необходимо предъявить в магазине для получения скидки.

Формат «Предложение» показывает высокую эффективность по сравнению с классическими промопостами. Так, в рамках одной рекламной кампании при равных затратах инструмент принес доход в 4 раза больше, чем промопосты.

В заключение отмечу, что успех продвижения в Facebook зависит от трех взаимосвязанных факторов: экспериментов, сегментации аудитории и аналитики. Не бойтесь тестировать все возможные рекламные инструменты соцсети, не ленитесь делить целевых пользователей на группы по устройствам и делать разбивку по возрасту с минимальным шагом. Это позволит анализировать малейшие изменения конверсии и вовремя перераспределять бюджет на эффективные объявления.

За статью спасибо: https://www.likeni.ru
10
4 признака хорошего дизайна

IQ Online Marketing о базовых принципах веб-дизайна: выравнивание, повторение, группировка и контраст.

Порой мы смотрим на сайт — и уходим с него через несколько секунд, даже несмотря на то, что он в топе выдачи. Мы редко (никогда) задумываемся над тем, сколько денег выложил несчастный владелец этого сайта, чтобы мы увидели ссылку в топе поисковика и перешли по ней. Сколько часов SEO-шники потели, чтобы добиться лучшей индексации. И все напрасно, а почему? Причин может быть несколько, одна из них — сайт нарисован некачественно или у него непонятная навигация.

Но вот вопрос — как ещё на этапе приёмки макета клиент может понять, что дизайн его сайта выполнен качественно? Почитать в интернете про последние тенденции? Посоветоваться с коллегами или продвинутым подростком-сыном? Довериться интуиции? Каждый из этих вариантов может завести работу в тупик и свести с ума подрядчика.

Предлагаю вашему вниманию 4 простых принципа, которые помогут проанализировать макет или уже готовый сайт. Это вполне понятные и чёткие правила, по которым можно судить: этот веб-дизайн на твердую пятерку, а вот этот не мешало бы доработать зубилом и молотком.

Принцип выравнивания

Одна из базовых заповедей веб-дизайнера — да не выйдешь ты ни на пиксель за ширину модульной сетки. К сожалению, заповедь эту соблюдают не все. Священное состояние баланса нарушается, когда у дизайнера отсутствует чувство перфекционизма или он мнит себя художником-авангардистом. Элементы скачут, как бог на душу положит — блоки страницы разъезжаются, и конечно, заказчику это не нравится. А посетитель страницы теряется в хаосе.

Суть выравнивания элементов веб-страницы заключается в следующем: ни один элемент не может располагаться на странице просто так. Шрифты, отбивки, изображения, плашки, иконки должны быть выровнены относительно друг друга и быть в гармонии.

Принцип повторения

Вы когда-нибудь слышали музыку, которая от начала и до конца состояла бы из разных звуков? Вряд ли, потому что сам смысл музыки состоит в повторении. То же самое и в веб-дизайне — хороший стиль характеризуется повторением элементов. Подобно мелодии, они создают динамику. Поэтому не удивляйтесь, если видите на странице несколько чередующихся блоков, которые построены одинаково. Они там просто должны быть, особенно если это лендинг. Если же в веб-дизайне нет ни одного повторяющегося набора элементов, то это уже не мелодия, а какофония.

Принцип группировки

Выравнивание и повторение знакомы почти каждому, а вот принцип группировки знают и применяют не всегда. Заключается он в том, что все элементы, которые тематически должны находиться рядом, сгруппированы вместе:

заголовки приближены к подзаголовкам;
подзаголовки находятся рядом с основным текстом;
картинки, относящиеся к основному тексту, — тоже рядышком (например, картинка сама является подложкой для текста).
Группировка — это компоновка блоков (или экранов), в каждом из которых пользователь должен либо совершить целевое действие, либо получить определенный объем информации. Это как абзац в предложении = обособленная единица текста. И помним, что прямая противоположность хаосу — упорядоченность.

Принцип контраста

Самое важное в веб-дизайне — это контраст. С его помощью можно изменить всё: сделать текст более выразительным, подчеркнуть целевые кнопки. Если хотите подходящее сравнение, то контраст — это хороший макияж и стайлинг для вашего сайта. И создается он при помощи шести заклинаний... То есть шести правил контраста.

Правило 1. Размер

Заголовки больше подзаголовков. Контраст с помощью размера — это когда мы что-то большое ставим рядом с чем-то маленьким, и в веб-дизайне это встречается постоянно.

Правило 2. Насыщенность

Правила контраста редко встречаются по отдельности, обычно применяются несколько способов. Вернемся к примеру заголовка и подзаголовка. Сам заголовок имеет более насыщенное и тяжёлое начертание, а подзаголовок — серый и более лёгкий. Между ними контраст, который выражен в их насыщенности.

Правило 3. Структура

Простейший пример создания контраста через структуру — это когда заголовок имеет начертание bold (тяжелый и толстый шрифт), а подзаголовок имеет начертание light (легкий и тонкий шрифт). В хорошем дизайне может применяться одна гарнитура шрифта, а контраст задается использованием различных гарнитур (структур) — bold, light,regular, italic, итд. Раскройте любой журнал, и вы в этом убедитесь.

Правило 4. Форма

Что такое контраст форм, представить несложно — этому мы учимся ещё детьми, изучая кубики и пирамидки. Грубо говоря, это что-то круглое рядом с чем-то квадратным. При этом, не нужно забывать о контрасте размеров. Например, если мы поместим рядом две фигуры разной формы, но одинакового размера и цвета, они неизбежно будут конфликтовать. А вот если это будет большой фиолетовый круг и маленький жёлтый квадрат, то между ними случится контраст.

Правило 5. Направление

Мы уже упоминали о динамике в веб-дизайне. Динамика — это направленность фигур, шрифтов и других элементов. Так вот, сейчас мы расскажем, как создаётся контраст по направлению.

Представьте себе, что есть вертикальная разделительная черта по центру веб-страницы, есть горизонтальный заголовок, выделенный слева и справа двумя короткими горизонтальными чертами. То есть, получается такая буква «Т». Между фигурами (вертикальная разделительная черта, две короткие горизонтальные черты, которые выделяют заголовок) есть угол в 90 градусов, который создает контраст направлений.

Правило 6. Цвет

Цвет — мощный инструмент для создания контраста. Именно с его помощью выделяются целевые кнопки. Мне, конечно, доводилось видеть красные кнопки на красном фоне, но это большая редкость. Обычно в веб-дизайне мы встречаем красные или зелёные кнопки на контрастном (как правило, белом) фоне. С цветом надо быть осторожным — в большинстве случаев при создании макета используется не более 3 цветов, иначе получится та самая какофония. Можно и больше, но основных всё равно будет 3, остальное — оттенки.

Резюмируем

Теперь вы знаете базовые принципы дизайна, которые помогут отличить хороший дизайн от плохого. Напоследок хочется сказать только то, что любую работу можно сделать ещё лучше, и наша работа не является исключением. Именно к этому мы и стремимся.

За статью спасибо: http://www.cossa.ru
20
10 ПРЕИМУЩЕСТВ И НЕДОСТАТКОВ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

Контент-маркетинг — одна из наиболее обсуждаемых сфер продвижения. Есть разные мнения, восторженные отзывы, опасения и предостережения. Очевидно одно: это не просто очередное веяние, которое быстро «выветрится». Это новая реальность интернет-маркетинга. Именно контент-маркетинг способен привести трафик на сайт и выделиться на фоне конкурентов. Но, как и в любой сфере, здесь есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества контент-маркетинга

1. Узнаваемость бренда

Контент размещается на разных площадках: видеохостингах, социальных сетях, СМИ, тематических сообществах, блогах. За счет этого достигается широкий охват аудитории и повышается узнаваемость бренда. Потенциальный клиент может встретить ваш бренд в ВК, прочитать о нем в ЖЖ и увидеть в видеоролике на YouTube. Но эффект при этом более сильный, чем от баннерной рекламы, которая буквально «преследует» пользователя повсюду, и ее просто не замечают. Размещенный контент решает конкретные проблемы, развлекает или обучает, то есть имеет ценность для человека. Создается сильная эмоциональная привязка к бренду, чего не достичь другими способами рекламы.

2. Формирование экспертной позиции и доверия

Создавая и распространяя полезные материалы, компания формирует имидж эксперта в своей сфере. Таким образом, реализуется концепция социально-этического маркетинга, когда главная задача — не просто «впарить» товар, а наладить долгосрочные отношения с потребителями, сделать их «адвокатами бренда» и расширять клиентскую базу за счет рекомендаций.

Привлечь трафик проще простого. Гораздо сложнее выстроить отношения с клиентами, чтобы они не забывали вас после первой же покупки. Создавая контент, мы в первую очередь думаем о пользе, которую он принесет пользователям, а продажи при правильном подходе неизбежны. Что самое главное, клиенты помнят вас, рекомендуют и обращаются снова и снова».

Особую роль в формировании доверия играют авторитетные площадки. Благодаря сотрудничеству с лидерами мнений рекламодатель заручается поддержкой — не может же именитый блогер рекомендовать плохой товар! И с течением времени уже сам рекламодатель становится экспертом, к мнению которого прислушиваются.

3. Трафик, лиды и конверсии

Естественно, что контент-маркетинг нужен не ради всеобщей благодарности, а в конечном итоге для получения дохода. И эта цель прекрасно достигается. Читая статьи на сторонних площадках, отзывы, рекомендации и просматривая видео, пользователи переходят по размещенным ссылкам на ваш сайт. Преимущество в том, что они уже подготовлены, они понимают, зачем переходят и что хотят получить. Поэтому коэффициенты лидогенерации и конверсии здесь выше, чем для трафика из баннерной рекламы или «органики».

4. Естественные ссылки и повышение видимости в поиске

Контент-маркетинг оказывает позитивный SEO-эффект, ведь на вас будут ссылаться авторитетные тематические площадки. Это не покупные ссылки у линкоброкеров, а естественные трафиковые бэклинки на сайтах с «живой» аудиторией. Даже если заказывать по 5-7 размещений в месяц, то в течение полугода будет заметен значительный рост позиций в органической выдаче. Не зря опытные сеошники пополнили контент-маркетингом арсенал применяемых инструментов.

Чем больше у вас будет размещений на сторонних площадках, тем выше вероятность, что пользователи найдут вас по тематическим запросам. Кроме того, значительно возрастает видимость компании в «органике» по брендовым запросам.

5. Оптимизация CPC и ROI

Контент-маркетинг значительно эффективней контекстной рекламы в плане стоимости перехода (CPC). Особенно это заметно в традиционно дорогих для контекста тематиках, где стоимость клика стартует от 300 рублей. Конечно, тематика для контент-маркетинга имеет значение, но она не решающая для CPC.
Оптимизация CPC — это путь к улучшению ROI. Вкладывать в контент-маркетинг выгодно, и это делает его конкурентоспособным на рынке онлайн-рекламы.

Недостатки контент-маркетинга

1. Сложность реализации стратегии

Наверное, это главный недостаток. Для реализации стратегии нужны профессионалы, ведь нужно сформировать концепцию продвижения, отобрать релевантные площадки, создать вовлекающий контент, мониторить эффективность и корректировать контент-план.

Самостоятельная реализация стратегии возможна только при условии найма опытного специалиста. Проблема в том, что вакантного контент-маркетолога с опытом успешной работы днем с огнем не сыскать, да и уровень зарплат довольно высок. А если прибавить расходы на копирайтинг, размещение и мониторинг, то затраты выйдут весьма внушительными. Кроме того, сложно будет контролировать работу специалиста.

Но если обратиться в агентство, то можно получить гарантированный результат за фиксированную плату. По сути, вы только платите деньги и принимаете работу, все остальное — дело агентства. Так вы избавляетесь от лишних накладных затрат и не занимаетесь непрофильной деятельностью.

2. Растянутость эффекта во времени

Контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия. Поэтому его не любят те, кто хочет получить результат здесь и сразу. Если вы из их числа, то вам прямая дорога в контекст. Если же вы хотите не просто продавать, а стать лидером ниши, то регулярные вложения в контент-маркетинг себя окупят — да, не через неделю, но через несколько месяцев эффект будет ощутим. Кроме того, этот эффект не пропадет, как только вы перестанете «вливать» деньги (как в случае с контекстом или баннерной рекламой).

3. Высокий порог входа

Малому бизнесу сложно заниматься контент-маркетингом из-за высоких первоначальных затрат. Поэтому может сложиться впечатление, что это прерогатива крупных игроков. Практика показывает обратное. Есть много небольших компаний, которые имеют достаточный финансовый потенциал для запуска контент-маркетинга. Тем более агентства активно идут навстречу клиентам и разрабатывают бюджетные тарифы.

4. Подходит не для всех сфер и задач

Есть сферы, где контент-маркетинг не принесет ожидаемого эффекта:

услуги, которые нужны здесь и сейчас (такси, аварийное вскрытие замков, прочистка канализации);
локальные оффлайн-магазины, салоны красоты, спортзалы и т. п.;
специфическая продукция, у которой нет альтернативы (например, сложное медицинское или промышленное оборудование);
компании, ориентированные на работу с госзаказами.
Кроме того, есть задачи, для которых лучше использовать контекстную рекламу: если вам нужно быстро вывести новый товар на рынок, стимулировать спрос накануне праздников и т. п.

5. Сложности при оценке эффективности

Для оценки эффективности используются базовые метрики, применимые для всех видов рекламных кампаний: охват, количество и стоимость переходов, ROI. Проблема в другом. Поскольку контент-маркетинг оказывает много дополнительных эффектов, то как оценить, например, рост репутации или уровня экспертности? Здесь используют косвенные метрики в зависимости от поставленных целей: количество лайков и репостов в соцсетях, уровень цитирования, комментируемость и т. д.

Еще одна трудность состоит в том, что человек может не купить товар сразу после перехода по ссылке в контенте. Он может почитать информацию, перейти на сайт, осмотреться, запомнить название компании, а через неделю ввести его в поиске и сделать покупку. При этом непросто оценить вклад именно контент-маркетинга в продажи — нужна будет профессиональная настройка многоканальных последовательностей.

Подводим итоги

Решая сделать контент-маркетинг частью стратегии продвижения, не стоит слепо следовать моде и принципу «все так делают». Взвесьте все за и против, проконсультируйтесь со специалистами. Также не забывайте, что для контент-маркетинга важна регулярность и системность — в этом случае удастся обеспечить высокий ROI.

За статью спасибо: http://alfa-content.ru
30
Какую форму лид-магнита выбрать?

Начинающие маркетологи и владельцы бизнеса считают лид-магнит эффективным способом «выманить» у потенциальных клиентов адрес их электронной почты. Так оно и есть. Однако не каждый лид-магнит способен «зацепить» посетителей. Прежде чем выбрать форму «аппетитного» предложения, нужно выяснить, что интересует ЦА: книга, вебинар или, может, скидка?

Существует примерно 100 вариантов бесплатных заманчивых предложений для «холодной» и «горячей» аудитории. Одним посетителям по душе обзоры и результаты исследований, другим – вебинары, пошаговые инструкции, скидочные купоны и т. д. Из этого следует вывод, что выбор формы лид-магнита зависит от того, на каком этапе воронки продаж находится ваша аудитория и от её потребностей.

Формы лид-магнитов для каждого этапа воронки продаж ToFu, MoFu и BoFU

1. ToFu или вершина
Цель этого этапа состоит в том, чтобы превратить посетителя в лид, то есть потенциального покупателя, который отреагирует на маркетинговую кампанию. Для этой цели подойдут шпаргалки, чек-листы, набор полезных инструментов, список подходящих ресурсов, отчёты, прогнозы, пошаговые руководства к действию, обучающие видеоматериалы – всё то, что ознакомит посетителя со сферой вашей деятельности.

2. MoFu или середина воронки продаж

Задача этого этапа - отделить лиды от потенциальных клиентов. Посетители уже заинтересовались вашей деятельностью, значит им не помешают более углублённые материалы: белые книги, тематические исследования, скрипты, резюме полезного контента, записи семинаров, подкасты, аудиокниги и т. д.

3. BoFU или нижняя часть

Если посетитель достиг этой части воронки продаж, значит он уже подготовлен к совершению покупки. Пора переходить прямо к делу, то есть пустить в ход сокрушительный оффер. Предложите читателю пробную версию продукта, скидочный купон, бесплатную консультацию или доставку, расчёт стоимости, участие в программе лояльности или бонусы за покупку.

Удачное размещение лид-магнита

Успех вашего «вкусного» оффера зависит и от того, где он расположен. Чаще всего лид-магниты размещают в виде:

– баннера над контентом;Заказать текст для сайта

– всплывающего окна;

– строки над основным меню сайта;

– специальной формы в тексте;

– формы в конце поста;

– сообщения в верхней части сайдбара.

– отдельного лендинга.

Для размещения бесплатного оффера может понадобиться специальный плагин. Например, чтобы расположить его над основным меню сайта, нужен плагин Hello bar.

Что ещё влияет на выбор формы лид-магнита?

«Сочное» предложение должно соответствовать интересам всей целевой аудитории или её отдельным группам. В противном случае посетитель не увидит в нём ценность для себя, а значит не даст вам свои контактные данные.

При выборе формы лид-магнита важно учитывать потребности и интересы людей, проблемы, с которыми они сталкиваются. При этом не нужно объяснять читателям, в чём ценность предлагаемой вами электронной книги, отчёта, инфографики и т. д. Одно предложение, составленное на их языке, работает лучше, чем абзац текста. Расскажите своей аудитории, что ей даст ваш лид-магнит.

Для того чтобы на вашу «приманку» клюнули, важно выяснить, какие неудачи в обыденной жизни, на пути к достижению цели случались с предполагаемыми покупателями. Расскажите им, как ваше предложение поможет избегать их впредь.

Чек-лист для лид-магнита

Когда ваше бесплатное предложение будет готово, не поленитесь проверить его на соответствие следующим 5-ти критериям:

1. Ценность

Насколько полезный ваш лид-магнит? Это всё, что вы можете предложить своим клиентам, или есть нечто более ценное? При выборе подходящей «приманки» для покупателей, выдерживайте золотую середину: её ценность должна быть не слишком большой, но и не маленькой.

Учитывайте, что конверсия обновленных версий лид-магнита ниже, чем у первоначального оригинала. Предложение «Подпишитесь, чтобы получить бесплатное обновление» вряд ли побудить большое количество посетителей к заполнению заявки на подписку.

2. Пробуждение эмоциональной реакции

После прочтения вашего предложения клиент должен подумать: «Это действительно бесплатно!», «Это то, что мне нужно!», «Я хочу скачать» и т. д. Чтобы вызвать нужные эмоции, лид-магнит должен содержать эффективный призыв к действию. Например «Прочтите это пособие, чтобы получать от 5-ти до 15-ти новых клиентов каждый месяц!». На первый взгляд многообещающее предложение, но внимание предпринимателей с маленькой клиентской базой оно скорее всего привлечёт.

3. Оригинальность

«Приманка» для клиентов не должна дублировать предложение конкурентов. В какой бы сфере вы не работали, старайтесь создавать уникальные лид-магниты. Конечно, если ваша аудитория любит читать профессиональные книги, не стоит отказываться от такой формы лид-магнита. Лучше придумайте оригинальный и убедительный способ её преподнести.

4. Объективность

Обманув покупателей единожды, можно потерять репутацию навсегда. Прежде чем давать какие-нибудь обещания, проведите исследование эффективности своего лид-магнита. Пусть ваши друзья, родственники, знакомые или просто лояльные потребители попробуют решить свою проблему с помощью ваших советов, рекомендаций, инструкций. Если хотя бы у половины это получится, значит предложение можно считать правдивым.

Лид-магнит нужен не только для того, чтобы «выманить» у потребителей адреса их электронной почты. Он показывает уровень вашей экспертности. Если предложение толковое и полезное, компанию считают профессионалом в своей сфере. Поэтому к «созданию» приманки нужно подходить серьёзно, а не потому, что это делают конкуренты.

В интернете много бесплатных офферов, но пользователи не спешат принимать их в обмен на свой e-mail. Поэтому вы просто обязаны предложить им тот лид-магнит, мимо которого нельзя пройти.

За статью спасибо: https://aptxt.com
40
Хотите эффективный заголовок? Выучите наизусть эти 9 правил!

В наше время игнорировать правила написания заголовка — настоящее преступление. Заголовки везде: первое что мы читаем при выдаче запроса в Яндекс — заголовок страницы, получая электронную рассылку, мы в первую очередь смотрим тему, зайдя на любой сайт, первое, что вы интуитивно ищете глазами — опять же заголовок!

Заголовок необходим не только с точки зрения SEO­-продвижения, но и крайне важен для читателей, так как это единственный способ понять, стоит ли вообще начинать читать текст или нет. Написание заголовка — сложная задача, ведь не зря гуру копирайтинга
Дэвид Огилви считал, что на написание хорошего заголовка уходит около 80% времени от написания целого текста!

Давайте разберёмся, какой должен быть заголовок, чтобы ваш текст непременно начали читать:

1) Разместите в заголовке вопрос

Конечно, далеко не все вопросы смогут побудить читателя к прочтению. Задавайте читателям такие вопросы, на которые им хотелось бы получить ответ.

Например: «Насколько вы сможете увеличить продажи при использовании соцсетей?»

2) Обратитесь к целевой аудитории

Сразу дайте вашим читателям понять, что текст, написанный ниже, предназначен именно для них, и обязательно будет им полезен.

Например: «Что каждая мама должна знать о детском питании».

3) Заголовки с позитивным посылом воспринимаются лучше.
Опытный копирайтер, как никто другой, знает, как влияет на читаемость текста отрицание в заголовке. Мало того, что вы сразу же задаете негативный тон текста, так еще и рискуете быть непонятым! Дело в том, что частичка «не» может выпадать из виду при чтении, и ваш заголовок «Что не надо делать для продвижения бизнеса в интернете», может ввести читателя в заблуждение.

4) Цифры

Один из самых действенных и зарекомендовавших себя способов — использование цифр в заголовке.

Например: Заголовок «50 простых способов стать №1 в поисковой выдачи» заинтересует больше людей, чем заголовок «Как вывести сайт в топ яндекса».

5) Интригуйте

Ничто не привлекает внимание так, как какой­-то секрет, который вы обязательно узнаете,
прочитав текст.

Например: «Секретная формула продвижения сайта в сети».

6) Советы и хитрости

Обещая людям пользу от прочтения статьи, вы приобретёте намного больше читателей. Более того, вам станут доверять, люди будут более благосклонно относиться и к другим вашим текстам.

Например «5 лучших советов по генерации контента».

7) Провоцируйте читателей!

Бывает, что провокационное сообщение в заголовке — единственный способ мотивировать человека прочитать ваш текст. Увидев неоднозначное заявление, он моментально хочет защитить свою точку зрения, и этого может быть достаточно, чтобы он начал читать вашу статью.

Например: «Ваши электронные рассылки станут никому не интересны уже через год».

8) Не бойтесь громких слов!

Многие считают, что «невероятными революционными убийцами с удивительными свойствами» уже никого не удивишь. А напрасно! Вспомним хотя бы, как описывают свою продукцию компания Apple. Благодаря правильному позиционированию и громким заявлениям, в том числе, она так популярна во всем мире.

Например: «5 уникальных методов поддержания базы подписчиков».

9) Разместите призыв к действию в заголовке

Иногда, самым верным способом побудить пользователя к действию может стать простая
просьба: «читайте наш обзор», «смотрите новое видео», «подписывайтесь на рассылку».

Скорее всего, вы не откроете для себя более 2­-3 новых правил. Но обязательно сохраните для себя эту статью-памятку, и вы сможете избежать самых распространённых ошибок при написании заголовков.


За статью спасибо: http://www.flavita.ru

#заголовки
#продающиезаголовки #продвижение #созданиесайта #продвижениесайта #emailрассылка #emailмаркетинг #увеличениепродаж #маркетинг #реальныерезультаты #бизнес
50
Уникальные тексты преображают сайт

Наверное, каждый заказчик, перед тем как воспользоваться услугами копирайтера, задумывается о правильности своего решения. Его можно понять, ведь написание текстов для сайта на первый взгляд кажется пустяковым занятием, а кто хочет платить за пустяки?

Большинство бизнесменов так бы и не стали инвестировать в продвижение сайтов с помощью контента, если бы SEO-специалисты не порекомендовали им это сделать. Чтобы развеять ваши сомнения в необходимости размещения уникальных материалов, давайте выясним, какую пользу приносят ресурсам уникальные тексты, а чем вреден плагиат.

Уникальный контент: за и против

За:

1. Обеспечивает хорошие позиции в рейтинге. Многие эксперты по SEO считают уникальный контент одним из самых важных условий продвижения сайта. Так и есть, потому что и Google, и Яндекс начали борьбу с сайтами-плагиаторами. Вполне логично, что эти гиганты поощряют ресурсы с уникальным контентом.

Однако сами по себе оригинальные тексты не влияют на результаты сайта в поисковой выдачи. Чтобы попасть в ТОП, нужен интересный (не шаблонный!) дизайн, наличие видеоматериалов, качественные изображения, правильно подобранное семантическое ядро, ключевые слова… .

2. Способствует наращиванию лояльной аудитории. Благодаря уникальным текстам, ваша компания будет отличаться от конкурентов, а значит потенциальные клиенты начнут проявлять к ней интерес. Но есть одно условие: контент должен быть не только уникальным, но ещё и полезным, иначе он не сможет оправдать вложенные в него инвестиции.

После того как вы начнёте вести свой блог, у вас появится постоянная аудитория читателей, часть из них станет вашими покупателями.

Против:

1. Стоит денег. Написание качественного и полезного текста оплачивается дороже, по сравнению с контентом, который предлагают на биржах. Однако вложения в оригинальные и продуманные тексты окупаются. Ведь заказчик получает описанные выше преимущества, а значит начинает продавать больше.

Уникальный контент – не панацея для поднятия рейтинга сайта, но он способствует этому. Чтобы получить внушительный результат, его нужно применять вместе с методами «белого» SEO. Уникальные тексты на вашем ресурсе должны быть полезными, релевантными и грамотными. Только тогда они выполнят поставленные перед ними задачи.

Когда уникальные тексты не работают

К счастью, большинство SEO-специалистов уверены, что ворованные материалы портят «карму» сайта. Но есть и те, кто на первое место ставит востребованность контента, и только потом его уникальность. В чём-то они правы, ведь технически уникальная статья может оказаться совершенно ненужной целевой аудитории. Такое случается, если автор:

– выбрал неудачную тему или раскрыл её поверхностно;

– придумал неконверсионный заголовок – тот, который не вызывает интерес и не мотивирует к совершению покупки;

– написал скучный и банальный лид;

– не разобрался в вопросе, изложил свои предположения, а не факты и аргументы;

– предоставил ложную информацию, которую легко проверить.

Этот перечень ошибок при создании уникального контента можно продолжить. Но нужно ли? Суть вы поняли: уникальный контент приносит пользу тогда, когда он востребованный. Мэтт Каттс, бывший глава Google по борьбе с поисковым спамом, сказал об этом в одном из своих интервью. Он подчеркнул, что если люди не читают страницу с текстом, то Google тоже не будет проявлять к ней интерес.

Заказывая уникальные описания товаров, бизнесмены надеются на быстрое повышение продаж. И очень огорчаются, когда этого не происходит. Подобные тексты – это ваше отличие от конкурентов, а не средство быстрого обогащения. Не забывайте, что помимо классного описания продукта, нужны ещё информативные карточки с полным перечнем его свойств, характеристик и т. д.

Почему плагиат враг сайтов?

Роботы поисковых систем давно поумнели: они сохраняют в своей памяти ресурсы с уникальным контентом, размещая их в подходящей по смыслу категории, а сайты с неуникальным – забывают. К чему это приводит? А к тому, что ресурсы хитрых владельцев оказываются в самом низу поисковой выдачи, а страницы с ворованными материалами и вовсе выпадают из неё.

Санкции Google и Яндекса не самое страшное, что может случиться с вашим бизнесом. Но если вы вовлечены в онлайн-коммерцию, они могут негативно повлиять на вашу прибыль. Вам это нужно? Как бы не привлекали вас тексты на других ресурсах, размещать их нужно только с согласия правообладателя.

Некоторые SEO-специалисты считают, что в копипасте нет ничего плохого, и даже полезно время от времени «освежать» ресурс чужими публикациями. Если бы это было правдой, поисковые системы не штрафовали бы за размещение чужого контента.

Таким образом, уникальный контент приносит сайтам пользу, а копипаст – вред. Разместите на каждой странице своего сайта качественные, полезные материалы – и вы увидите, как он преобразится.

За статью спасибо: https://aptxt.com
60
Нюансы создания сайта

Привет, дорогой читатель. В этой статье мы хотели бы рассказать тебе о ключевых нюансах, важных при создании сайта. Мы не будем говорить об этапах разработки сайта с технической точки зрения и продвижении сайта после его создания. Мы поговорим о вещах, которые необходимо знать, понимать, планировать перед тем, как обратиться к разработчику.

Начнем с того, что не имеет значения вид бизнеса. Не важно, владеете ли огромным гипермаркетом или крошечной фирмой, состоящей из двух человек. Сайт нужен и важен, если вы, как минимум, хотите заявить о себе в Интернете и, как максимум, увеличить чистую прибыль компании. Но понятие о сайтостроении сегодня очень разносторонне. Сайт может быть информационным и коммерческим, социальной сетью или инфопорталом. Поэтому очень важно понять для себя с какой же целью будет создаваться сайт и какие результаты ожидаются от него. Разложим все по полочкам.

Вижу цель, не вижу препятствий. С чего начинается создание сайта
Решение принято, сайт будет разрабатываться. Самое время подумать о нем. Сайты могут быть простые и сложные, многофункциональные или иметь 2-3 основные функции, ведущие посетителя к целевому действию.

Поэтому сначала ставим для себя цели. Что должен делать сайт? Продавать или информировать, собирать целевую аудиторию и расширять клиентскую базу или просто предоставлять какие-либо услуги, например, онлайн просмотр фильмов. Из целей вытекают задачи. Логично, что и цели, и задачи, установленные вами, должны соответствовать возможностям компании.

Оцените свои возможности. Подумайте, готовы ли вы инвестировать в проект. Не забывайте, что заказать сайт – затратное дело. Вам нужно будет заплатить разработчикам, заплатить за домен и хостинг, заплатить деньги за контент, продвижение, поддержку и многое другое. В результате сумма получится пятизначная. Потянете? Если с этим вопросом проблем не будет, идем дальше.

Хочу, чтобы красиво. Думаем над дизайном сайта
Чтобы не быть многословными, приведем два сюжета развития ситуации, с которыми мы частенько встречаемся.

Первый. Клиент: «Я хочу разработать интернет-магазин со стандартными функциями плюс разработкой функции калькулятора и конвертера валют. Дизайн нравится, как у интернет-магазина «Розетка». За основной фон хочу взять бледно-желтый, шрифт – черный, второй фон – синий».

Второй. Клиент «Я не знаю чего хочу. Я хочу сайт, посоветуйте мне». Мы советуем, предлагаем, обсуждаем. Результат неоднозначный. Если клиенту не нравится, сотрудничество не сложится. И это только потому, что клиент сам не знает чего он хочет.

Вывод: думайте, анализируйте, представляйте. Приходите в веб-студию с уже подготовленным материалом. Составлять подробный перечень идей и требований объемом с томик «Войны и мир» не обязательно. Хотя бы пару набросков, примеров конкурентов, дизайнов, взятых с любых ресурсов будет достаточно. Дайте разработчику почву для размышления. И это уже ваша забота, иначе каши не сварить. Конечно, вы можете доверить полностью всю работу разработчику, даже не вникая в нюансы дизайна или других вопросов. Но удовлетворит ли вас результат? Вот в чем вопрос.

Анализируем функционал сайта
Об этом кратко. В пакет создания сайтов под ключ, как правило, включены определенные функции (подробнее о них стоит узнать у менеджера выбранной веб-студии). Но обольщаться не стоит, далеко не все необходимые для вашего сайта функции будут включены в стоимость его создания. Поэтому для начала:

1. Детально проанализируйте функционал ресурса, опираясь на свою целевую аудиторию и юзабилити сайта;

2. Проконсультируйтесь о стоимости разработки дополнительных функций.

Чаще всего к дополнительным функциям относится разработка личного кабинета, варианты сайта на нескольких языках, конвертера валют, способы онлайн-платежей, сравнительная характеристика товаров и др. Об этом всегда нужно уточнять, чтобы в результате не лишить свой сайт удобства для покупателей или не попасть впросак из-за дополнительной оплаты.

Думаем о продвижении сайта
Любой сайт может приносить доход, даже если вы планируете его создавать для размещения информации. Так или иначе, помогает в этом продвижение сайта. Оптимальный способ продвижения вам подскажет менеджер проекта или СЕО-специалист веб-студии. Он же и проконсультирует по стоимости.

Важно. Без продвижения сайта нет. Точнее, он есть для вас, но для клиентов и посетителей – нет. Поэтому без него – никуда. Не экономьте на продвижении, если хотите получить успешный проект.

Подведем итог
Создание сайта – это кропотливая работа разработчиков и заказчика, множество нюансов и факторов, которые нужно обсуждать, продумывать и анализировать. И если технические работы – задача веб-студии, то теоретические – исключительно ваша. Посвятите необходимое количество времени на обсуждение проекта, подбирайте варианты и проверяйте их. Только в этом случае можно надеяться, что ваш сайт достигнет поставленных ранее целей.

За статью спасибо: https://impulse-design.com.ua
70
Зачем тестировать сайт

О тестировании:
В чем заключается тестирование
Кода

Для современного бизнеса сайт не роскошь, а средство:

познакомить со своим торговым предложением,
доказать необходимость приобрести предлагаемые товары/услуги,
популяризировать их в обществе;
увеличить доход.
Просто создать сайт не достаточно. Необходимо удостовериться в том, что он работает, причем корректно. Иначе пользователи будут обходить его стороной, предпочитая более удобные и усовершенствованные интернет-ресурсы.

Основная задача сайта – работать и приносить пользу посетителям, клиентам и владельцу. А для этого ресурс должен иметь «идеальные формы». Взвешивать его не стоит, но вот за жизненно важными показателями следить очень даже нужно.

Бывает, что и у «зрелых» сайтов возникают неполадки с клиенто- и товарооборотом. Распространенное явление: ресурс вывели на лидирующие позиции в результатах поиска (ТОП-10), а конверсий не случается — продажи «заморозились» на одном уровне или вообще пошли на спад. Хозяин бесится, вызванивает своего сеошника и обвиняет его во всех бизнес-неудачах.

Но тот как раз совсем и ни при чем: работу делал добросовестно — качественно и вовремя. Скорее всего, даже в отчете все подробно расписал. Тем не менее клиент психует и прощается с сео-специалистом, теряясь в догадках, в какой момент и что пошло не так.

О тестировании

Без тестирования ни один, даже самый крутой на первый взгляд веб-ресурс не обойдется. Тестирование является гарантией корректной функциональности и эффективности интернет-ресурса. В результате правильной работы заказчик получает сайт с:

хорошей навигацией,
легкой читабельностью;
простым восприятием размещенной на веб-ресурсе информации.
В чем заключается тестирование

У хорошего тестировщика всегда есть стратегия проверки сайта на «баговость». Действия должны быть логичными и последовательными. Иначе толку не будет: какой-нибудь баг возьмет и ускользнет из поля зрения, потом попробуй его найди!
Баги

Учтите, что тестирование бывает разным. Для нахождения и устранения ошибок на веб-ресурсе специалисты используют:

Тестирование юзабилити:

изучается интерфейс, анализируется;
определяются его сильные и слабые стороны;
выдвигаются гипотезы, что в интерфейсе предположительно работает некорректно;
даются советы, как сделать продукт клиента удобнее для пользователей.
Цель такого тестирования – показать клиенту, удобен ли сайт пользователю и насколько. Важны прежде всего навигация, формы аутентификации, способы работы с товаром/услугами (добавление, удаление и прочее). Посетитель должен с легкостью находить на веб-ресурсе необходимую информацию. Иначе есть риск, что он уйдет и никогда больше не вернется.

Кроссплатформенное и кроссбраузерное тестирование:

проверяется совместимость сайта с операционными системами и веб-браузерами, а именно - правильность расположения элементов на странице, правильность отображения цвета и шрифта.
Представьте, что какие-то картинки, фото, таблицы с характеристиками товаров/услуг не подгружаются. Пользователь нервничает, плюет через левое плечо и покидает сайт, так и не узнав, что тестировщик ночь не спал, чтобы устранить эту неполадку.

Функциональное тестирование:

проверяется пригодность продукта,
точность исполнения задач,
соответствие ресурса стандартам разработки,
способность к взаимодействию с другими устройствами и ПО,
соответствие продукта функциональным требованиям.
Несоответствие сайта стандартам разработки – достаточно распространенное явление. Именно из-за ляпов разработчиков сайт попадает к тестировщикам. Они все перепроверяют и указывают на ошибки, которые необходимо устранить. Разработчики все исправляют, а затем тестировщики снова все проверяют. В общем, без людей, бесконечно тестящих сайты, мир компьютерных технологий ожидает полный крах!

Тестирование пользовательского интерфейса:

проверка элементов пользовательского интерфейса (меню, изображения, списки, поля ввода, кнопки и т. д.);
как эти элементы реагируют на действия пользователей;
как сайт обрабатывает эти действия с помощью клавиатуры и мышки.
Бывает, что ресурс не приносит желаемого результата из-за ошибок дизайнера. Например, он спешил, и забыл сделать на главной странице кнопку обратной связи. Или разместил её где-то в текстовом полотне, не выделив при этом ярким цветом. Ну с кем не бывает? А тестировщику разгребать!

Автоматизированное тестирование:

создание автоматических тестов (помогают сократить время тестирования и упростить сам процесс), проверяющих основные функции сайта.
Тестирование безопасности:

проверка веб-ресурса на уязвимость к различным атакам, доступность к базе данных;
защита конфиденциальной информации от незаконного доступа.
Вдруг какой-нибудь аферист, или, что еще в современном мире страшнее - спамщик – возьмет да и начнет тырить персональные данные посетителей. Шороху-то будет! Даже представить страшно. Чтобы предотвратить утечку информации, нужно срочно что-то делать! Тестирование безопасности вам в помощь!

Нагрузочное тестирование:

сбор показателей и времени отклика ресурса в момент его загруженности пользователями;
определяется скорость загрузки страниц при максимально загруженности сайта.
В общем, тестируется производительность ресурса. Проверяется она с помощью специальных программ автоматически. Исследование позволяет определить, скольких виртуальных пользователей выдержит сайт, если те одновременно будут осуществлять какие-то действия на страницах: регистрироваться, заполнять заявку, просматривать каталог товаров или просто бездумно скролить по экрану вверх-вниз.

Кода

Как только заканчивается работа над созданием сайта, рекомендуется протестировать новое интернет-творение на наличие багов (ошибок). Если их «вытравить» сразу, в будущем с ресурсом проблем возникать не должно. Особенно это касается статичных сайтов, на которых информация обновляется редко. Но в случае, например, с крупными интернет-магазинами, которые состоят из множества страниц, нужно быть внимательнее. В момент обновления товара на странице или при добавлении новых страниц может появиться какой-нибудь неуловимый баг.

Тем не менее, если в вашем арсенале есть путевый тестировщик или агентство, в котором такой водится, можете спать спокойно – ваш сайт будет работать бесперебойно, как швейцарские часы!

За статью спасибо: http://wezom.com.ua
80
Накрутка подписчиков в Инстаграме: что надо знать прежде, чем перейти на темную сторону

Согласно статистики, большинство пользователей Инстаграм обращают внимание в первую очередь на количество подписчиков страницы бренда, прежде чем подписываются на нее сами. Эта закономерность получила название social proof, или социальное доказательство - наличие большого количество фолловеров служит не только доказательством популярности бренда, но и сигналом об одобрении его со стороны аудитории. Поэтому, создавая бизнес-страницу, маркетологам приходится решать непростую задачу - искать первых подписчиков. Самым распространенным решением такой задачи является накрутка подписчиков в Инстаграме с помощью покупки ботов или автофолловинга.

В этой статье мы разберем возможные способы накрутить подписчиков в инстаграм, и рассмотрим эксперимент компании Hootsuite, которая на собственном примере доказала, что покупка ботов для продвижения страницы в инстаграм малоэффективна.

Инстаграм подписчики: основные способы накрутки

Существует всего 2 способа накрутить подписчиков в инстаграм. Честный, он же стратегический. Ставишь цель, делишься хорошим контентом и внимание аудитории в твоих руках. И второй – задействовать темную сторону маркетинга – купить подписчиков. То есть ботов.
Всем уже давно известно, что бренды, знаменитости, влиятельные лица и даже политики практикуют добавление фейковых подписчиков в социальных сетях. Зачем они это делают? Все дело в восприятии. Предположим: вы купили ботов, тем самым заполучили десятки тысяч подписчиков. Реальные люди будут «лайкать» вашу страницу, так как о популярности аккаунта Instagram судят по числу его фолловеров.

Для начала стоит определить ключевое отличие: раскрутка страницы в Инстаграм с помощью сервиса автоматизации и покупка ботов - это далеко не одно и то же.

Приложения для накрутки подписчиков в инстаграме лайкают и комментируют посты от вашего имени, тем самым привлекая внимание к вашему профайлу. Вам необходимо указать профиль пользователей, на который планируется подписка, основываясь на местоположении, использовании хэштегов, интересах, гендеру и т.д. Также есть возможность задать критерии, после которых бот перестает фолловить аккаунт того, кто не стал вашим подписчиком.

Купить подписчиков в инстаграм можно еще проще: найти биржу, оплатить услугу и вуаля - взрывной рост аудитории. Это дешево, стоит около трёх долларов за каждые 100 подписчиков. Но, в большинстве случаев - это боты и учетные записи-зомби (неактивные, взломанные аккаунты).

Есть и более дорогие варианты, которые взимают свыше 1000 долларов за 10000 подписчиков. Такие сервисы поддерживают активность ваших ботов: они публикуют записи, обновляют информацию и даже периодически взаимодействуют с вашими контентом.

Все еще хотите купить подписчиков в инстаграм?
Если же вы все таки решили перейти на темную сторону и купить подписчиков в инстаграм, то прочитайте ниже пример компании Hootsuite's, которая решила выяснить: стоит ли игра свеч.

Они создали фейковый аккаунт и купили 1000 подписчиков за 10 долларов. Аудитория выросла на глазах. Это плюс. Но она состояла полностью из ботов. Это минус.

Несмотря на наличие аудитории, настоящие подписчики добавляться не стали. Hootsuite даже опубликовали одно фото, но и это не помогло.

Результаты – сплошной минус: ни одного комментария. О чём это говорит? Количество подписчиков есть, но на заинтересованность реальных людей это никак не повлияло. Даже спустя месяц пост на странице аккаунта Hootsuite's не собрал ни одного комментария, абсолютный ноль.

Конечно, эксперимент Hootsuite - это стеб, который таким изначально и задумывался. Но это показательный пример того, как большинство маркетологов неумело используют темную Силу: берут количеством, но качество оставляет желать лучшего.

Да, на этот аккаунт спустя время все-таки подписались. Но кто же эти таинственные камикадзе? Два школьника и еще десяток ботов - не слишком подходящая аудитория для технологической компании.

Единственное, что было постоянно в данном эксперименте, со слов Hootsuite's: число подписчиков оставалось на уровне 1000, +/- 50 в зависимости от дня недели. Как только определенное количество фолловеров исчезает - вероятно, из-за блокировки таких учетных записей - система создает новые и делает поставку ботов. Но это по прежнему оставалась некачественная аудитория.

Результаты, полученные при использовании приложения для накрутки подписчиков в инстаграме, были несколько иными - половина новых фолловеров отсеялась уже через неделю.

Почему не стоит накручивать подписчиков в инстаграм
Вы получаете то, за что платите: только количество. Не качество. Аудитория, состоящая из ботов, не станет лайкать ваши посты и не будет их комментить. Используя подобные способы накрутки подписчиков в инстаграме, вы ставите под угрозу репутацию бренда. И рискуете потерять реальных клиентов.

Предположим, с целью продвижения продукта, вы наняли лидера мнений в социальных сетях. Внимательно изучив его профиль, поняли, что большинство его фанов - всего лишь боты. Думаю: в следующий раз вы вряд ли захотите работать с этим человеком.

Что более ценно для бизнеса: наличие 10000 поддельных подписчиков или 100 реальных, которые комментируют ваши посты и охотно их шерят?

Но есть и более важные метрики, чем количество подписчиков. Переходы по ссылкам и взаимодействие («Лайки» и «Комментарии») - две самые важные из них.

Коэффициент вовлеченности или engagement rate. Формула расчета.
Одним из способов измерения вовлеченности аудитории в инстаграм - расчет коэффициента вовлеченности. Сложите все лайки и комментарии из последних десяти постов. Сумму разделите на количество подписчиков вашей страницы. Умножьте результат на 100 и получите оценку вовлеченности.

Количество Лайков + количество комментариев / количество подписчиков х 100 = коэффициент вовлеченности.
С помощью этого показателя можно проверить работоспособность вашей стратегии в Instagram, изучить заинтересованность аудитории.

Как накрутить подписчиков в инстаграм, не переходя на темную сторону
Изучайте интересы своей аудитории, делитесь интересным контентом, тем самым вы будете удерживать существующую аудиторию и привлекать новых подписчиков в инстаграм. Публикуя посты, используйте соответствующие хештеги, которые приведут вас к новой аудитории. Это, наверняка, более действенный способ привлечь подписчиков, заинтересованных продуктами или услугами вашей компании, чем накручивать количество ботов.

Используйте рекламу в Instagram для усиления охвата аудитории. С бюджетом всего в несколько сотен долларов в месяц можно заметно усилить темп роста аккаунта и обзавестись новыми читателями. Instagram предлагает широкий выбор рекламных возможностей, каждая из которых связана с определенной бизнес-целью (повышение узнаваемости бренда, трафик на сайт, продажи продукта или загрузки приложений).

Если вы хотите расширить возможности и управлять своим аккаунтом в Инстаграм максимально эффективно, то используйте сервисы автоматизации постинга в Instagram, такие как Onlypult. С помощью данного сервиса можно управлять одновременно несколькими аккаунтами, публиковать и планировать размещение контента на определенное время, а также отслеживать собственные результаты. Попробуйте сегодня, тем более, что пользоваться им можно бесплатно в течение недели.

В заключение

Какая участь ожидает бизнес, готовый повторить эксперимент Hootsuite по накрутке подписчиков и лайков в инстаграме? Скорее всего, подобный аккаунт будет заблокирован в Instagram либо, что ещё хуже, фейл уйдет в народ. Надеемся, что этой статьей мы донесли мысль о том, что идея продвижения бренда с помощью фейковых подписчиков – далеко не самый лучший вариант.
Не гонитесь за аккаунтами с большим количеством подписчиков, лучше создавайте качественный контент для своей аудитории, публикуйте его в правильное время и усиливайте охват с помощью рекламы.

За статью спасибо: http://darksiteofmarketing.com
90
Что такое обратный звонок, как работает и в чём польза для интернет-магазина

С появлением сетевой торговли появилось множество инструментов интернет-маркетинга, которые прямо влияют на количество продаж товара и заинтересованность в нем потенциальных клиентов. Часть из таких уловок более эффективна, часть – менее. Одним из действенных инструментов является опция на сайте «Обратный звонок». В этой статье мы рассмотрим, что представляет собой это понятие, и как оно должно работать.

ЧТО ТАКОЕ ОБРАТНЫЙ ЗВОНОК
Вы видели когда-либо на сайтах интернет-магазинов анимированную телефонную трубку? Именно она обозначает функцию «Обратный звонок», благодаря которой менеджер магазина может связаться с покупателем, которого заинтересовал тот или иной товар. Это очень помогает в тех случаях, когда консультация нужна срочно, а отвечать в печатном виде достаточно трудно.

Проще говоря, обратный звонок представляет собой кнопку на сайте, позволяющую клиенту мгновенно получить ответы на появившиеся вопросы. Сейчас ни один интернет-магазин не обходится без такой функции. И она действительно работает!

Обратный звонок

НЕОБХОДИМОСТЬ ОБРАТНОГО ЗВОНКА
При прочтении статьи возникает резонный вопрос: а как же магазины раньше обходились без этой опции? И действительно ли стоит заказывать обратный звонок для своего интернет-магазина? Познакомим вас с преимуществами функции:

Значительный рост продаж. Когда клиент хочет заказать какой-либо товар или услугу, информация ему нужна прямо здесь и сейчас, иначе он просто закроет вкладку и отправится изучать ассортимент другого магазина. Обратный звонок позволяет менеджеру мгновенно отреагировать на обращение покупателя, что дает возможность убедить того приобрести продукцию именно в этом магазине. К тому же, звонок осуществляется за счет продавца, а значит, гостю магазина не придется тратить свои деньги.
Отличный сервис. Многие клиенты, составляя свое впечатление о магазине, тщательно анализируют и обслуживание. Вряд ли им понравится ждать ответ менеджера день или два по электронной почте. С опцией обратной связи продавцу становится гораздо легче удовлетворить запросы и желания покупателя.
Улучшение работы сервиса. Обратный звонок позволяет понять, насколько качественно работают менеджеры интернет-магазина, знают ли они ассортимент сайта и умеют ли правильно работать с покупателями. Хозяин сайта получает возможность контролировать качество выполнения обязанностей своих сотрудников, благодаря чему легко уволить тех, кто работать не желает.
Обслуживание клиентов в удобное для них время. До появления обратных звонков интернет-магазины теряли большое количество покупателей, так как не всегда успевали вовремя отреагировать на желание потенциального клиента узнать о том или ином продукте. Сейчас же гость онлайн-ресурса может получить консультацию именно тогда, когда ему это требуется, просто указав время, в которое менеджер должен ему позвонить.
При этом владелец интернет-магазина не тратит огромное количество средств на установку обратного звонка. Небольшой виджет или кнопка стоят совершенно недорого, в чем легко убедиться, просто изучив предложения самых популярных сервисов по созданию на сайтах колл-бэка.

КАК РАБОТАЕТ ОБРАТНЫЙ ЗВОНОК
Опция обратного звонка осуществляется достаточно просто. Клиент, изучая ассортимент магазина, видит сбоку приятный красочный виджет или привлекающую внимание кнопку обратной связи. Далее он вводит свой телефон и имя, после чего информация поступает к менеджеру. Как уже упоминалось, покупатель может установить время, в которое ему будет удобно узнать информацию о товаре.

Получив все данные, менеджер реагирует, перезванивая клиенту от лица магазина. Далее консультант отвечает на все интересующие вопросы потенциального покупателя и параллельно убеждает в качестве выбранной продукции. Товар или услуга продаются, владелец онлайн-магазина получает выгоду. Все просто!

Подытоживая, можно сказать, что если вы действительно цените сервис своего интернет-магазина и желаете значительно увеличить продажи, то опция обратного звонка – это идеальный вариант. Обязательно изучите лидеров по созданию данного сервиса и закажите удобный виджет для себя!

За статью спасибо:https://www.insales.ru
100