Рубрика:

Дата публикации: 2019-01-08 06:31


Анализ конкурентов из ТОПа по SEO, поведенческим, функционалу, поиск точек роста - пример

Проблема с SEO трафиком из Гугла

С 9 декабря в Метрике видна просадка СЕО-трафика из Гугла:

Но если посмотреть в аналитиксе или гугл-вебмастере, то там с трафиком все ОК и даже есть рост в новогодние праздники:

 

Вывод – с трафиком и з Гугла все в порядке, проблема есть в мониторинге этого трафика в Яндекс Метрике.

С чем это связано, однозначно не сказать, так как в остальном Метрика работает.

 Скорее всего, Метрика начала не верно трактовать поисковой трафик из Гугла и трактует его – как рекламный трафик из Google Ads. Виден прирост как раз рекламного трафика в этот же период:

Анализ конкурентов

Во вложение таблица со всеми данными по анализу конкурентов, далее рассмотрим по отдельности различные факторы.

Семантику и страницы Едем-в-гости, условно можно разделить на 3 группы по типам запросов, это – гостиницы, отдых и квартиры. Результаты в поисковой выдачи, по этим типам запросов, так же - разные. По запросам со словом «гостиница» - в большинстве глобальные агрегаторы а-ля booking.com, по запросам «квартиры» - встречаются крупные порталы по недвижимости (купля-продажа, аренда посутоная и долгосрочная), по запросам «отдых» - сайты наиболее близкие по формату к Едем-в-гости, которые из себя представляют агрегаторы, где больше турбаз, частного сектора и страницы об отдыхе, помимо квартир и гостиниц.

Все эти 3 группы сайтов имеют разный функционал, историю развития и характер трафика, поэтому их нельзя рассматривать вместе и усреднено изучать факторы влияющие на положение в ТОПе.
Крупные агрегаторы гостиниц – имеют огромные базы отелей со всех стран и городов и трафика по всему миру, тягаться с ними – абсолютно иная стратегия.
Агрегаторы квартир – имеют максимально подробную семантику по тематике квартир и максимум местного трафика с глубокими поведенческими.
Сейчас мы будем рассматривать конкурентов по нише «отдых» - которая наиболее близкая Едем-в-гости и рассмотрим подобных конкурентов.

Индексация в Яндексе и Гугле

У Едем-в-гости вполне достойный объем карточек отдельных объектов для отдыха, но не максимально развиты сами страницы «отзывы», о чем говорили в прошлом аудите сайта.

Яндекс ИКС


(понятно что мы изучаем ситуацию для Гугла, но тут достаточно сильная корреляция, поэтому стоит учитывать этот фактор)

У конкурентов ощутимо выше показатель Яндекс Х, который складывается из поведенческих факторов, трафика и ссылок.

Траст сайта

Замеряли траст различными инструментами, у всех разный принцип подсчета, но во всех случаях видно, что сильные конкуренты лидируют по этому показателю относительно Едем-в-гости.
Траст – показатель количества/качества ссылок и заспамленности домена, с различными отклонениями в зависимости от инструмента подсчета.

Ссылки

Ссылки так же смотрели разными инструментами, видно, что у сильных игроков ссылок в 3-4 раза больше. В плане безанкорных ссылок,  у Едем гораздо больший % их, поэтому можно смело еще добавлять анкоры.

Трафик помимо SEO

У сильных игроков больший % трафика помимо SEO, это прямой трафик, соц.сети и другие каналы.

Возраст домена

Все конкуренты – более старые домены.

Хостинг

Этот показатель достаточно спорный и не однозначный, но в любом случае стоит улучшить скорость загрузки (в случае с Едем – мобильной) и проверить, нет ли спамных сайтов на одном IP с едем.

Поведенческие (глубина визитов)

Большинство конкурентов имеют более глубокие визиты.

 

Интересные/полезные функциональные решения у конкурентов

Kudanamore.ru

Хорошо заметные категории с объектами для аренды

Видосики и статистика по ценам в течение года

Инфографика

Отзывы о курорте

Tvil.ru

Детальная и удобная фильтрация (не только в виде списка)

Карта с объектами

Социал пруфы

 

Tonkosti.ru

Блок с возможными экскурсиями/развлечениями

Удобная навигация по возможным разделам в регионе

Полезные статьи о регионе

Mirturbaz.ru

Все локации региона удобно собраны в одном блоке

Azur.ru

Блок где собраны акционные предложения

Более удобно читаемая и аккуратная информация об услугах в отеле в виде иконок

Alean.ru

«Раздражитель» манипулирующий о динамике и спросе на сайте

Дополнительная классификация объектов

Kandagar.net

Богато наполненные вкладки рассказывающие подробно о регионе

Что делать дальше? Возможные точки роста:

У лидеров больше траста/ссылок

Нужно стабильное, плавное наращивание качественной ссылочной массы – это все уже начали делать.

Больше прямого трафика и других каналов – запустить ремаркетинг во всех возможных системах.
Прямой трафик – активней работать с емейл рассылками, подключить СМС/Вайбер рассылки. Если собираются уже мобильные номера – то ОК, если нет, начать собирать. Делать периодические рассылки, подумать над посадочными страницами для рассылок. Это могут быть акции на следующий сезон, регистрация на сайте для получения доп.бонусов скидки. Трафик по ссылкам из СМС/Вайбер – отличный прямой трафик.
Дополнительно можно крутить на небольшой бюджет, но постоянно, рекламу в ВК и Фейсбуке по местному туризму, но в идеале на отдельный лендинг, где будет рассказано о ваших преимуществах.
Или сделать статьи с лайфхаками о туризме и крутить трафик из соц.сетей на эти статьи.

Хостинг

Максимально улучшить скорость загрузки страниц (мобайл/десктоп), проверить соседей по IP.

Не пытаться объять необъятное

По запросам гостиницы и квартиры – плотно стоят профильные агрегаторы, тягаться с ними сейчас не лучшая идея. Но есть запросы, по которым Едем неплохо заходит – отдых, частный сектор, турбазы, базы отдыха, что видно из основных страниц входа текущего СЕО-трафика:

Сфокусироваться на этих направлениях, тут больше вероятности быстрее вырасти. Стать лучшими в этих направлениях, сделать максимально удобные и функциональные страницы этих разделов.

Функционал

Выше много примеров конкурентов, для того, чтобы понять, что можно улучшить у вас. Многое есть и на Едем, но в не том виде (например фильтрация), стоит дожать и довести до максимально удобной формы подачи. Функционально вроде почти все и есть, но субъективное мнение – сайт склепанный фрилансерами с минимальным бюджетом, на дизайн/юзабилити не тратимся, сами знаем как лучше. Если взять мировых законодателей стиля в нише – Букинг, Airbnb, то сразу видно, что не тот уровень. Хотя небольшими усилиями, можно все имеющееся преобразовать в более современный вид.

MVP по контенту

Раздел «Отдых …» и максимум полезной информации о курортах данного региона – отличная точка роста. Но работы с контентом тут может быть не на один год, очень много направлений. Сфокусироваться только на одном регионе, его проработать максимально качественно: доработать функционал, создать десятки страниц полезного и удобного контента, прокачать ссылками. Далее наблюдать результаты по трафику, поведенческим, конверсиям и сравнивать с другими регионами. В случае успеха – масштабировать на остальные приоритетные регионы.


Теги:

Комментарии
Аноним
My husband and i have been delighted when Peter managed to complete his research via the precious recommendations he came across through your web site. It is now and again perplexing just to continually be giving for free helpful tips which usually other people have been making money from. We acknowledge we have got the blog owner to appreciate for that. The most important explanations you've made, the straightforward website menu, the relationships you will make it easier to promote - it's most awesome, and it's letting our son in addition to our family reckon that that subject matter is awesome, and that is incredibly vital. Thank you for everything! fila [url=http://www.fila.us.org]fila[/url]
02-05-2019 03:59
Аноним
Наш сервис осуществляет реальные лайки на фотографии заказчиков, которые готовы платить за качество. Только по этому мы и берём удалённых сотрудников, которые будут выполнять задачу, то есть проставлять лайки и получать за проделанную работу деньги. Для того чтобы быть нашим удалённым работником и начать проставлять лайки, зарабатывая при этом 45 рублей за 1 поставленный лайк. Вам достаточно просто зарегистрироваться на нашем прортале. > http://like-money.ru/ < Вывод заработанных средств проходит каждый день в течении пяти минут.
26-04-2019 12:34
Оставьте свой комментарий!
Добавить комментарий:
Необходимо заполнить «Текст комментария».
Ваша оценка: